Экологический маркетинг как практическая деятельность
Первый шаг, который предлагает экологический маркетинг в рамках экологического менеджмента, – это обеспечение открытости фирмы, что, без сомнения, сделает более надёжной и достоверной обратную связь с потребителями. Правдиво и профессионально рассказав о своей продукции, производитель обеспечит адекватную информацию, столь необходимую клиентам и обществу в целом. В противном случае, при недостатке сведений, необратимо поползут слухи, покупатели отвернутся от продукции, репутация фирмы пострадает, позиция на рынке ослабнет, чем не преминут воспользоваться конкуренты.
В 60-е и 70-е гг. меры по охране окружающей среды рассматривались в рамках предпринимательской деятельности как исключительно затратные, ухудшающие конкурентные позиции, а следовательно, нежелательные. В рамках экологического менеджмента экологически ответственное поведение предприятия становится императивом его экономического успеха. Сегодня это очевидно для предпринимателей всех индустриально развитых стран.
За два последних десятилетия ХХ в. предшествующие процессы интернационализации и транснационализации мирового хозяйства выразились в появлении качественно нового явления: глобализации мировой экономики. Носителями идеи глобализации выступают крупные транснациональные компании, в рамках деятельности которых идет процесс их дальнейшего укрупнения путём слияний и поглощений, формирования мировых империй без границ, контролирующих, по сути дела, весь природный ресурс человечества.
Только пионерная экономическая доктрина поможет России стать полноценным участником новых мирохозяйственных связей и полнее включиться в процесс глобализации мировой экономики, а несоответствие российских товаров (а также процессов их производства) международным экологическим требованиям, напротив, непременно выступит в роли серьёзного препятствия.
В середине 80-х гг. концепция маркетинга обогатилась за счёт введения в хозяйственную деятельность системы экологических оценок. Уровень развития производительных сил общества привёл к обострению экологической проблемы. А потребители как носители платежёспособного спроса во всё возрастающей мере стремятся в процессе удовлетворения потребностей к росту качества жизни.
Понятие качества жизни включает в себя не только изобилие и доступность высококачественных товаров и услуг, но и сохранение и даже улучшение качества среды обитания. Предприниматели под влиянием требований потребителей и государственной политики начали разрабатывать и реализовывать программы переработки вторичного сырья и других отходов производства, утилизации городского мусора, внедрения новых безотходных технологий, других экологически и социально этически ориентированных нововведений. Причём данные непроизводительные затраты, с точки зрения общественной культуры и политики, проводимой правительством, считаются необходимыми, рассматриваются как инвестиции в будущее и, следовательно, являются средством достижения превосходства над конкурентами.
Экологически осознанный маркетинг сегодня характерен для наиболее дальновидных предприятий. Экологически чистый образ жизни – это одна из потребностей, обусловленная ходом развития общества. Удовлетворение этой потребности, как и любой другой, – способ выживания предпринимателей в конкурентной борьбе. Что вызвало активизацию массового движения за охрану окружающей среды, выступающего не против маркетинга и разумного здорового потребления, а за то, чтобы вся хозяйственная деятельность осуществлялась на основе экологической безопасности, безвредности и ради повышения качества жизни.
Вопросы экологического маркетинга привлекают всё больше внимания потребителей, общественности и госструктур, количество компаний, стремящихся позиционировать себя как друзей природной среды и движения Зелёных, постоянно растёт.
