Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия
Произведем расчет окончательной цены, исходя из полученных данных:
Кср = 2,37; У1 = 1 У2 = 0,4.
Ц= 2,37*61*90,4=35 у.е.
Таким образом, на рынке сложилась такая ситуация, что предприятие может назначить цену 35 у.е.
Базовый уровень цен корректируется следующими видами ценовых скидок:
- сезонные скидки за покупки платьев вне сезона - 30 у.е.
- скидки за бракованные платья - 25 у.е.
Уровень конкурентоспособности и доли рынка
Разработка параметров товара
Каждый продукт может быть изучен, по меньшей мере, по трем направлениям:
- по основным функциям (то, что необходимо покупателю для удовлетворения его основных потребностей);
- по параметрам продукта (физические характеристики, показатели качества, упаковки и т.д.);
- по набору сопутствующих или дополнительных услуг (послепродажное и гарантийное обслуживание, условия доставки и т.д.).
Расчет конкурентоспособности начинается с определения параметров: нормативно - технических и экономических.
Нормативные - соответствие нашего товара требованиям потребителя тех регионов, в которых будет реализован наш товар.
1) Единичный показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам q i т.п. = 1
2) Групповой показатель конкурентоспособности по нормативному параметру. Так как наш товар полностью соответствует ГОСТам, стандартам качества и предъявляемым к нему требованиям, то Ін.п.=1.
Для сравнения технических и экономических показателей возьмем продукцию фирмы «Мастерица» и фирмы «Трио».
Таблица 3
|
№ п/п |
Показатели |
«Мастерица» |
«Трио» |
|
Технические параметры | |||
|
1. |
Средняя скорость пошива платья, ед./час |
1,0 |
0,9 |
|
2. |
Дизайн (баллы) |
8 |
7 |
|
3. |
Количество моделей, шт. |
8 |
5 |
|
4. |
Расход ткани на платье, м пог. |
2,25 |
2,25 |
|
Экономические параметры | |||
|
1. |
Цена продажи, у.е. |
35 |
40 |
|
Функциональные параметры | |||
|
1. |
Цветовая разновидность (баллы) |
9 |
7 |
|
2. |
Размерность |
8 |
6 |
Оценку технических параметров произведем по групповому показателю:
где Р1 - уровень і-того параметра для анализируемого изделия;
