Маркетинговый анализ экономического пространства предприятия
Р2 - уровень і-того параметра для товаров-конкурентов.
где ai - вес і-того параметра в общем наборе, определяем методом экспертных оценок.
Составим таблицу экспертных оценок.
|
№ п/п |
Параметры |
I |
II |
III |
f1 |
f2 |
f3 |
fi |
a |
|
1. |
Средняя скорость пошива платья |
7 |
10 |
9 |
0,25 |
0,27 |
0,26 |
0,78 |
0,26 |
|
2. |
Дизайн |
8 |
9 |
10 |
0,29 |
0,24 |
0,28 |
0,81 |
0,27 |
|
3. |
Количество моделей |
6 |
10 |
8 |
0,21 |
0,27 |
0,23 |
0,71 |
0,24 |
|
4. |
Расход ткани на платье |
7 |
8 |
8 |
0,25 |
0,22 |
0,23 |
0,7 |
0,23 |
|
Сумма |
28 |
37 |
35 |
1 |
1 |
1 |
3 |
1 | |
где, І, ІІ, ІІІ - оценивание параметров экспертами по 10 бальной системе;
f1,f2,f3 - средневзвешенная оценка.
a - среднеарифметическая.
Отсюда делаем вывод, что товар моей фирмы лучше, чем товар фирмы конкурента.
Определим показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.
Отсюда можно сделать вывод, что по экономическим параметрам наш товар превосходит товар конкурента на 12,5%, т.е. цена платья АОЗТ «Мастерица» более приемлема, чем цена платья МП «Трио».
Определим уровень конкурентоспособности товара.
Уровень конкурентоспособности равен 1,38, т.е. больше 1, а это в свою очередь значит, что товар АОЗТ «Мастерица» превосходит товары конкурентов по показателям конкурентоспособности.
На основании уровня конкурентоспособности рассчитаем долю рынка по формуле:
где m - соотношение спроса и предложения;
