Маркетинг в рекламном бизнесе
Модели товара:
-Модель Ф. Котлера
1 круг: товар по замыслу
2 круг: товар в реальном исполнении
3 круг: товар с подкреплением
-Модель В. Благоева
1 круг: ядро товара
2 круг: базовые характеристики
3 круг: расширенные характеристики
4 круг: характеристики, связанные с личным опытом потребителя
-Мультиатрибутивная модель Жан-Жака Ламбена:
атрибутовые товары:
1) ядерные услуги, обеспеч. базовую функциональную ценность (для зубной пасты – гигиена полости рта)
2) дополнит услуги:
а) необходимые (упаковка, доставка)
б) добавленные (кофейный аромат в офисах продаж)
Система маркетинга « 6 Р (Шесть Пи)»:
Распространение
Product placement Цена
PriceТовар
Product Продвижение
Promotion Рынок
Place Потребитель
People
S - сервис
13. Реклама как товар. Основные разновидности рекламного продукта
Рекламная продукция
Кино-, видео-, аудио- и анимационные клипы
Макеты сообщений для газет и журналов
Контент для интернет-рекламы
Полиграфическая продукция
Сувениры
Классификация рекламной продукции (по способу производства и средствам распространения):
Телевизионная реклама
-Видеоролики
-Анимационные ролики
-Бегущая строка
-Заставки
-Дикторские объявления
-Телемагазин
-Статичная графика в телерекламе
-Заказные репортажи и телепередачи
-Product placement
адиореклама (Игровые аудиоспоты Дикторские объявления Джинглы Тематические передачи)
Наружная реклама (щитовая, световая, мультимедия, на гибких носителях, нестандартные носители) Световая наружная реклама: Сетевые лайтбоксы: тумбы, консоли
Реклама в прессе Модули, Страницы с отрезными купонам, Полиграфическая рекламная продукция (по формату, способу печати, запечатываемому материалу), Широкоформатная печатная реклама
Транзитная (Визуальная реклама на наземном подвижном составе (внешняя) Внутренняя реклама, Печатная, Мультимедийная аудиореклама, Реклама в метрополитене, Реклама на железнодорожном транспорте)
Сувенирная (Типовые сувениры из каталогов (ручки, брелоки, зажигалки, канцелярская продукция и пр.) с нанесением фирменной символики различными способами; Сувениры на заказ (солдатики, статуэтки и т.п.) Сувениры на заказ (солдатики, статуэтки и т.п.)
Классификация сувенирной рекламы по назначению
-vip-подарки:кожаные портфели ручной работы, именные бутылки коньяка, сувенирные композиции и т.д.
-Бизнес-сувениры:папки, еженедельники, планнинги, настольные наборы и относительно дорогие ручки.
-Промо-сувениры
- достаточно недорогая сувенирная продукция, которая предназначена для раздачи посетителям выставочного стенда, покупателям и т.д. Такими сувенирами являются футболки, ручки, воздушные шары, зажигалки и другая дешевая продукция с логотипом Вашей компании или ее фирменной символикой.
Мультимедийная и интеренет-реклама
(Презентации Баннеры (
Gif,
flash,
rich-
media) Флеш-игры Анимированные ролики и заставки)
Интернет-реклама
Контекстная реклама
Баннеры
Веб-сайт
Сайт-витрина
Сайт-визитка
Информационный портал
Электронный магазин
Объявления в электронных каталогах, в сообществах и пр.
Жизненный цикл товара: структура, виды. ЖЦ рекламной продукции
ЖЦТ
– важное понятие маркетинга. В зависимости от того на каком этапе ЖЦТ находиться товар мы определяем наши стратегические решения в области «5Р» : цена, покупатели, рынок (конкуренты), характеристики товара, комплекс продвижения. Классическая кривая ЖЦТ встречается очень редко и является почти чисто теоретической моделью. Большинство товаров имеют свои, индивидуальные кривые
, на вид которых влияют различные внутренние и внешние для фирмы факторы:
Модификация товара на этапе упадка, с целью возродить товар в новой форме, с новыми качествами и новой маркетинговой политикой продвижения.
Сезонность спроса на товар.
Мода (бум)
Удачность политики продвижения
и другие факторы.
ПЯТЬ ЭТАПОВ ЖЦТ:
Разработка (объем продаж = 0
,Увеличивающийся убыток из-за инвестиций в разработку товара)
Выведение (объем продаж
Медленно растущий, с увеличением темпа роста) Уменьшающийся убыток. К концу этапа накопленный убыток = 0. Начинается накопление прибыли
