Реализация проекта
На выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности.
Относительный тариф (Тотн) определяется по формуле:
Тотн= Т1см2×1000/тираж, (30)
где Т1см2 - тариф за 1 см2, руб.
Индекс избирательности (Iизб) служит для сравнения процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка, с процентом населения, составляющих этот рынок.
Iизб=d/dц.р., (31)
где d - доля читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на целевом рынке, %;
dц.р. - доля населения, составляющая целевой рынок, % (dц.р.=40%).
Исходя из этих факторов реклама ООО «Алко-Плюс» будет размещена в газете «Сорока», на телеканале «АТВ» в 2200 и на радио «Асбест» в 800. График рекламной компании представлен в таблице 3.3.6
Таблица 3.3.6
График рекламной компании
|
Месяц – январь – декабрь (числа) | ||||||||||||||||||||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
26 |
27 |
28 |
29 |
30 | |
|
Газета «Сорока» | ||||||||||||||||||||||||||||||
|
АТВ 2200 | ||||||||||||||||||||||||||||||
|
Радио 800 | ||||||||||||||||||||||||||||||
|
Наружная реклама | ||||||||||||||||||||||||||||||
