Реализация проекта
Расчет бюджетных расходов.
Основным документом, с помощью которого осуществляется управление стоимостью проекта, является бюджет. Бюджет является документом, определяющим ресурсное ограничение проекта, поэтому на первый план выходит затратная его составляющая, которую называют сметой проекта.
Смета – это документ, содержащий расчет стоимости проекта.
В смету данного проекта входят две группы затрат: затраты на разработку проекта и затраты на реализацию проекта.
Рассчитаем стоимость проекта.
Расчет рекламных мероприятий
. Реклама ООО «Алко-Плюс» размещается в газетах, на телевидении и радио. Для выбора носителя рекламы и времени ее выхода необходимо определить охват аудитории, относительный тариф, индекс избирательности. Исходные данные для выбора носителя рекламы представлены в таблицах 3.3.3 – 3.3.5.
Таблица 3.3.3
Исходные данные для выбора газет
|
Газета |
Тираж, тыс. экз. |
Тариф, руб. |
Относи-тельный тариф |
Охват целевой аудитории |
Индекс избира-тельности |
|
1. Газета «Сорока» |
70 |
150 |
0,210 |
49 |
0,80 |
|
2. Асбестовский рабочий |
24 |
90 |
0,375 |
42 |
0,74 |
|
3. Газета «Уральский Асбест» |
15 |
120 |
0,125 |
39 |
0,65 |
Таблица 3.3.4
Исходные данные для выбора телеканала
|
Время |
1. Телевидение Асбеста «АТВ» |
2. АГТРК «Рефт» | ||||||||
|
выхода рекламы |
охват ауди-тории, тыс. чел. |
тариф, руб. |
относи-тельный тариф |
доля ауди-тории на целевом рынке, % |
индекс избиратель-ности |
охват ауди-тории, тыс. чел. |
тариф, руб. |
относи-тельный тариф |
доля ауди-тории на целевом рынке, % |
индекс избира-тель-ности |
|
700 |
20 |
150 |
0,25 |
30 |
0,75 |
10 |
150 |
0,21 |
31 |
0,775 |
|
2000 |
50 |
220 |
0,15 |
50 |
1,25 |
25 |
200 |
0,23 |
38 |
0,95 |
|
2200 |
65 |
340 |
0,16 |
52 |
1,3 |
30 |
320 |
0,20 |
45 |
1,125 |
Таблица 3.3.5
Исходные данные для выбора радио
|
Время |
1. Радио «Асбест» |
2. «Рефтинское радио» | ||||||||
|
выхода рекламы |
охват ауди-тории, тыс. чел. |
тариф, руб. |
относи-тельный тариф |
доля ауди-тории на целевом рынке,% |
индекс избира-тель-ности |
охват ауди-тории, тыс. чел. |
тариф, руб. |
относи-тельный тариф |
доля ауди-тории на целевом рынке,% |
индекс избира-тель-ности |
|
800 |
10 |
55 |
0,027 |
40 |
1,0 |
3 |
65 |
0,030 |
45 |
1,125 |
|
1500 |
15 |
50 |
0.024 |
35 |
0,875 |
10 |
60 |
0,035 |
38 |
0,95 |
|
2000 |
20 |
40 |
0,056 |
30 |
0,75 |
15 |
50 |
0,053 |
31 |
0,775 |
