Общая характеристика и основные тенденции развития мирового рынка рекламы
Рисунок 2.2
На графике видно как стремительно растет доля веб-рекламы во всем рынке рекламы и как падает доля традиционных медиа. Небольшой рост также наблюдается в секторе наружной рекламы. Так в 2006 году доля наружной рекламы составляла 6.2 %, а на конец 2009 года этот показатель составил 6.6 % всего рынка рекламы.
«Рекламодатели сегодня считают каждый пенни», - подчеркивает Смит. По его словам, автомобильные и финансовые компании уже в 2008 году испытывали сложности, а в 2009 году проблемы затронули и розничную торговлю. "Мы видим, как наши клиенты перемещают рекламу из дорогих и наименее опробованных видов медиа в сторону «экономии и определенности", - констатирует эксперт.
Таким образом, постепенно дополняя и заменяя традиционные СМИ, Internet становится новым эффективным и достаточно дешевым каналом для осуществления компаниями своей международной рекламной деятельности. В ближайшем будущем Интернет займет ведущее положение в информационной и коммуникационной областях во всем мире, что будет способствовать его превращению в один из основных каналов распространения рекламы.
