Общая характеристика и основные тенденции развития мирового рынка рекламы
Серьезные структурные сдвиги на рынке рекламы продолжаются. Это объясняется насыщением СМИ рекламой (прежде всего телевидения), опережающими темпами инфляции, ростом тарифов на публикации и трансляции, что ставит под сомнение эффективность отдачи от вложенных в СМИ средств и делает предпочтительными узконаправленные, в том числе индивидуальные коммуникации. Многие специалисты считают, что в ХХI в. реклама в традиционных СМИ в развитых странах практически перестанет существовать и трансформируется в компьютерный обмен данными. Internet – глобальная компьютерная сеть, представляющая собой совокупность многих сетей – революционно преобразовывает мировое информационное пространство. Реклама, как один из важных информационных потоков заполняющих это информационное пространство, конечно, не может устоять в стороне, она активно использует информационные технологии.
Итак, проанализируем рост рекламного рынка в отдельных регионах мира с 2006 по 2009 год на основе данных аналитической компания GroupM, входящей в WPP (Wire and Plastic Products plc – крупнейшая мировая компания, включающая группу компаний по различным видам связи с общественностью) (таблица 2.1).
Таблица 2.1 - Изменение рекламного рынка в отдельных регионах мира, $млн. %
|
Регион |
Единица измерения |
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
|
Северная Америка |
$млн. |
167,327 |
171,870 |
172,981 |
167,443 |
|
% |
100 |
102.72 |
103.38 |
100.07 | |
|
Латинская Америка |
$млн. |
16,314 |
18,166 |
19,972 |
21,597 |
|
% |
100 |
111.35 |
122.42 |
132.38 | |
|
Западная Европа |
$млн. |
109,650 |
116,257 |
115,434 |
113,451 |
|
% |
100 |
106.03 |
105.27 |
103.47 | |
|
Страны Центральной и Восточной Европы |
$млн. |
16,318 |
19,606 |
22,277 |
21,259 |
|
% |
100 |
120.15 |
136.52 |
130.28 | |
|
Азиатско-Тихоокеанский регион |
$млн. |
102,994 |
110,766 |
115,907 |
120,810 |
|
% |
100 |
107.55 |
112.54 |
117.30 | |
|
Ближний Восток и страны Африки |
$млн. |
8,928 |
11,124 |
12,798 |
13,912 |
|
% |
100 |
124.60 |
143.35 |
155.82 | |
|
Весь мир |
$млн. |
421,531 |
447,789 |
459,369 |
458,472 |
|
% |
100 |
106.23 |
108.98 |
108.76 |
