Общая характеристика и основные тенденции развития мирового рынка рекламы
По мере того, как в западных странах темпы роста рекламного рынка замедляются, основной рост сектора идет за счет развивающихся регионов.
Проанализируем изменения рекламного рынка в отдельных медиа.
Таблица 2.3 - Темпы роста рынка рекламы в разных медиа ($ млн., %)
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 | |
|
Газеты |
127,353 |
130,457 |
131,870 |
133,342 |
|
2.44% |
1.08% |
1.12% | ||
|
Журналы |
56,010 |
57,926 |
58,178 |
61,354 |
|
3.42% |
0.44% |
5.46% | ||
|
Телевидение |
167,155 |
178,765 |
191,918 |
201,874 |
|
6.95% |
7.36% |
5.19% | ||
|
Радио |
36,907 |
38,439 |
39,725 |
41,242 |
|
4.15% |
3.35% |
3.82% | ||
|
Кино |
1,987 |
2,219 |
2,407 |
2,619 |
|
11.68% |
8.47% |
8.81% | ||
|
Наружная реклама |
27,705 |
29,210 |
32,800 |
35,771 |
|
5.43% |
12.29% |
9.06% | ||
|
Интернет |
30,567 |
41,226 |
52,222 |
64,076 |
|
34.87% |
26.67% |
22.70% | ||
|
ВСЕГО: |
447,684 |
478,953 |
510,120 |
540,278 |
|
6.98% |
6.51% |
5.91% |
Газеты, журналы, телевидение и радио – все они уступают часть своих рекламных доходов интернету, однако газеты пострадают в наибольшей степени. Частично – потому что новостные сайты предлагают читателям гораздо более оперативную информацию и реакцию на события. Доля газет на глобальном рекламном рынке за последние 10 лет уже снизилась на 7,6%, и ожидается, что она упадет еще на 3,5% к концу 2010 году (рис. 2.2).
По словам директора GroupM Адама Смита, интернет оставался в период кризиса единственным сектором, который рос значительными темпами. Однако даже секторе интернет-рекламы потерпел влияние кризиса и темпы его роста на конец 2009 года ($ 64 млн. – 22,7 %) немного сократились по сравнению с 2008 годом ($ 52,2 млн. – 26,67%).
