Общая характеристика и основные тенденции развития мирового рынка рекламы
Таким образом, из данной информации можно сделать следующие выводы. Несмотря на то, что можно заметить общую тенденцию увеличения мирового рынка рекламы, сравнивая темпы роста этих рынков можно заметить их снижение. Так, сравнивая показатели рынка рекламы в Западной Европе 2007 и 2008 годов, можно отметить уменьшение на 0,7% с $116 млрд. до $115 млрд. В 2009 году это падение было еще большим: на 1,7% до $113 млрд. Рекламный рынок Северной Америки, являющейся лидером в этой отрасли, по итогам 2008 года потерпел крошечный рост на 0,6 % до $173 млрд. И уже по итогам 2009 года его ожидало падение на 3,2% до $167 млрд. Основная причина этих замедлений темпов роста – финансовый кризис. Но в целом сравнивая итоги рекламного рынка Северной Америки 2006 и 2009 годов можно сказать, что здесь наблюдается стабильность.
Если проследить рост рекламного рынка в отдельных регионах мира при помощи графического метода, можно получить следующую зависимость (рис. 2.1).
Рисунок 2.1
Таблица 2.2 - Страны, расходующие больше всего на рекламу и компании-лидеры (кроме США)
|
2007, $ |
2008, $ |
Прирост, % | ||
|
1 |
Япония |
36209 |
38019 |
5.0 |
|
Toyota Motor Corp. |
813.3 |
760.4 |
-6.5 | |
|
2 |
Великобритания |
17037 |
18400 |
8.0 |
|
Procter & Gamble |
431.4 |
516.8 |
19.8 | |
|
3 |
Германия |
18038 |
18309 |
1.5 |
|
Procter & Gamble |
289.4 |
435.5 |
50.5 | |
|
4 |
Франция |
10772 |
11149 |
3.5 |
|
France Telecom |
401.7 |
532.2 |
32.5 | |
|
5 |
Италия |
8827 |
9454 |
7.1 |
|
Procter & Gamble |
89.7 |
111.9 |
24.8 | |
|
6 |
Китай |
7658 |
9036 |
18.0 |
|
Procter & Gamble |
517.4 |
1195.8 |
131.1 | |
|
7 |
Испания |
6276 |
6653 |
6.0 |
|
Telefonica |
146.4 |
134.8 |
-7.9 | |
|
8 |
Канада |
6100 |
6381 |
4.6 |
|
Procter & Gamble |
135.3 |
174.5 |
29.0 | |
|
9 |
Южная Корея |
6788 |
6415 |
-5.5 |
|
Samsung Corp |
166.7 |
195.2 |
17.1 | |
|
10 |
Австралия |
5434 |
5972 |
9.9 |
|
Coles Myer |
184.7 |
251.4 |
36.1 |
