Анализ рынка и прогнозирование спроса
превосходство в дизайне, эстетических характеристиках – взяты конкурентные преимущества дизайна лидеров рынка и обработаны в новом изделии;
превосходство в учете запросов клиентов в части комплектации, выборе расцветки, регулировании параметров изделия – возможность добавления в комплект к столу тумб и стеллажей, возможны различные варианты расцветки и упрощенной сборки(в случае, если не все детали необходимы заказчику);
превосходство в предоставлении разных способов расчета с клиентами – планируется организация накопительной системы скидок, возможность безналичного расчета и оплаты пластиковой картой, возможность приобретения мебели в кредит по согласованию с банком-партнером;
умеренная цена.
Для обоснования конкурентных преимуществ я выполнила сравнение предлагаемого изделия с аналогами, производимыми предприятиями-конкурентами. Результаты сравнения занесены в форму табл.1.8.
Сравнение потребительских свойств предполагаемого изделия (услуги) с аналогами, баллы
Таблица 1.8
|
№ показателя |
Потребительские |
Предлагаемое изделие |
Аналоги | ||
|
свойства |
«А» |
«Б» |
«В» |
«Г» | |
|
«Милан» |
«Омега-12» |
«Лацио» | |||
|
1. |
Долговечность |
5 |
4 |
4 |
4 |
|
2. |
Дизайн |
5 |
4 |
5 |
3 |
|
3. |
Комплектация с учетом запросов клиентов |
5 |
4 |
3 |
3 |
|
4. |
Практичность |
5 |
4 |
5 |
5 |
|
5. |
Ценовая доступность |
4 |
2 |
5 |
4 |
Для наглядности конкурентных преимуществ я построила «профиль качества» в виде графика, где показаны соотношения в показателях качества у предлагаемого изделия и аналогов (см. рис.10).
|
0 |
1 |
2 |
3 |
4 | |
|
долговечность |
|
|
| ||
|
дизайн | |||||
|
комплектация |
| ||||
|
практичность |
|
| |||
|
доступность |
|
|
