Оценка эффективности рекламной деятельности
Для телевидения и радио получается следующая формула (10):
(10)
Все постоянные или слабо изменяющиеся параметры за выбранный период измерений можно объединить:
коэффициент сегментации (1 = Nсегм/Р)
рейтинг одного используемого канала — Крейт или сумма по нескольким используемым каналам;
количество регионов, областей, городов, охваченных зоной приема канала — S(mi * Ai).
Таким образом, все эти известные параметры для рекламы по телевидению и радио можно объединить одним общим коэффициентом Кт:
Все дальнейшие расчеты проводятся путем изменения переменных параметров, стоящих в левой части следующего выражения:
В правой его части — все известные параметры.
Аналогичное выражение можно получить для периодической печати,
где коэффициент Кп, объединяющий неизменные параметры, равен:
Кп = Крас * (1 + Nceгм / Nизд).
Тогда расчетный оценочный способ определения эффективности рекламы сводится к изменению переменных параметров рекламы периодической печати, стоящих в левой части выражения
При этом результат выдается в долях реального контрольного значения эффективности рекламы [18].
Изучив специальные источники можно сделать следующие выводы. При планировании и разработке рекламной кампании главными пунктами является постановка целей и определение целевой аудитории. Уже, исходя из этого, вытекают особенности рекламной кампании. Так все маркетинговые коммуникации обладают своими особенностями, зная которые можно эффективно воздействовать на целевую аудиторию. На установление бюджета рекламной кампании влияют цели, поставленные перед предприятием, а для наибольшей эффективности существуют различные методики определения бюджета. Оценка эффективности необходима для того, чтобы определить рациональность используемых мероприятий. Таким образом, при разработке рекламной кампании необходима тщательная и последовательная разработка всех пунктов плана рекламной кампании.
