Расчет показателей экономической эффективности
Из таблицы видно, что при проведении всех предложенных мероприятий основные финансовые показатели увеличились, что свидетельствует о грамотно выбранной рекламной политике предприятия.
При расчете экономической эффективности используются данные отчетности за 2007 год.
1. Экономическая эффективность от проведения рекламных мероприятий в периодических изданиях и в Интернете.
|
Выручка в дорекламный период, млрд. руб. |
Выручка в рекламный период, млрд. руб. |
|
11023 |
14110 |
Индекс прирост составил:
14110
J1= ————————————— = 1,28 (28 %)
11023
Таким образом, мы видим, что прирост выручки за счет проведения рекламы составил 28 %. Дополнительный прирост выручки (Т) за счет рекламы составил:
11023 * 28 %
Т = ———————————————— = 3 086 млрд. рублей
100 %
Прибыль предприятия (П) за этот период времени составила 43 % от общего оборота, следовательно, прибыль от дополнительного оборота, полученного за счет проведения рекламной кампании составила:
430,8 * 43 %
П= ——————————————— = 185,24 млн. рублей
100 %
Затраты на рекламу составили 299 200 рублей.
Э
= 185,24– 0,299 = 184,9 млн. рублей.
Как мы видим, данная рекламная кампания оказалась экономически эффективной и принесла компании прибыль.
2. Экономическая эффективность от проведения рекламных акций.
|
Выручка в дорекламный период, млрд. руб. |
Выручка в рекламный период, млрд. руб. |
|
11023 |
12456 |
Индекс прироста в составил:
12456
J1= ————————————— = 1,13 (13 %)
11023
Таким образом, мы видим, что прирост за счет проведения рекламных акций составил 13 %. Дополнительный оборот за счет рекламы составил:
11023 * 13 %
Т = ———————————————— = 1 433 млрд. рублей
100 %
Прибыль предприятия за этот период времени составила 22 % от общего оборота, следовательно, прибыль от дополнительного оборота, полученного за счет проведения рекламной кампании составила:
430,8 * 22 %
П= —————————————— = 94,7 млрд. рублей
100 %
Затраты на рекламу составили 75 000 рублей.
Э
= 94,7– 0,075 = 94,62 млн. рублей.
Как мы видим, проведение рекламных акций оказалось экономически эффективно и принесло фирме прибыль.
3. Экономическая эффективность от размещения наружного щита.
|
Выручка в дорекламный период, млрд. руб. |
Выручка в рекламный период, млрд. руб. |
|
11023 |
12125 |
Индекс прироста составил:
12125
J1= ————————————— = 1,1 (10 %)
11023
Таким образом, мы видим, что прирост оборота за счет размещения наружного щита составил 10 %. Дополнительный оборот за счет рекламы составил:
11023 * 10 %
Т = ———————————————— = 1 102 млрд. рублей
100 %
Прибыль предприятия за этот период времени составила 34 %, следовательно, прибыль от дополнительного оборота, полученного за счет проведения рекламной кампании составила:
430,8 * 34 %
П= ——————————————— = 146,4 млн. рублей
100 %
Затраты на рекламу составили 2 500 000 рублей.
Э
= 581 – 2,5 = 143,9 млн. рублей.
Как мы видим, размещение наружного щита оказалось экономически эффективным и принесло фирме прибыль.
В заключение отметим, что проведенные в этой главе расчеты эффективности различных мероприятий по продвижению Ума Турман позволяют сделать вывод о том, что эти акции принесли компании большой экономический эффект и прибыль. Были рационально выбраны цели, средства и время проведения мероприятий рекламной стратегии, что в итоге привело к перевыполнению планов для многих показателей. В будущем основной упор необходимо делать на рекламную, и на стимулирующую сбыт деятельность, так как это позволяет получить не только долговременный экономический, но и психологический эффект, хотя последняя также необходима.
