Расчет показателей экономической эффективности
То, что компания планирует сказать в своих рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сказать, - словами или без слов - есть рекламное сообщение. Коротко говоря, комбинация текста, художественного оформления и производственных элементов составляют суть стратегического подхода к передаче рекламного сообщения. Эти элементы можно комбинировать самыми разными способами, и использование творческого подхода возводит современную рекламу в степень искусства.
Простейшим методом определения экономической эффективности рекламной компании является сравнение товарооборота до и после проведения мероприятия. По этому методу экономическая эффективность рекламной стратегии определяется либо путем сопоставления товарооборота за определенный отрезок времени, когда товар подвергался воздействию рекламных инструментов, с данными за аналогичный период времени, когда товар не рекламировался, либо путем сопоставления ежедневного товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия в текущем периоде времени.
Экономический эффект – это разница межу прибылью, полученной от дополнительного товарооборота, вызванного проведенными мероприятиями, и расходами.
Э = (Тд * Нт) / 100 – (3р + Рд),
где Э – экономический эффект (руб.);
Тд –
дополнительный товарооборот под воздействием рекламных инструментов (руб.);
Нт –
торговая надбавка за единицу товара (в % к цене реализации);
Зр –
затраты (руб.);
Рд –
дополнительные расходы по приросту товарооборота (руб.).
Тд = (Тс * П * Д) / 100,
Тс –
среднедневный товарооборот до начала маркетингового периода (руб.);
Д –
количество дней учета товарооборота в маркетинговом процессе;
П –
относительный прирост среднедневного товарооборота за маркетинговый период по сравнению с домаркетинговым (%).
Таблица 14
План доходов и расходов на 2008 год (млрд. руб.)
|
№ п/п |
Показатели |
Значение |
|
1 |
Выручка от реализации услуг (с учетом НДС) |
14503 |
|
2 |
Сумма НДС |
2610 |
|
3 |
Выручка от реализации услуг (без учета НДС) |
11892 |
|
4 |
Затраты |
11257 |
|
5. |
Прибыль |
634,6 |
|
6. |
Налог на прибыль |
152,2 |
|
7. |
Чистая прибыль |
482,4 |
Проведенные расчеты показывают, что при проведении всех предложенных мероприятий по продвижению Ума Турман сможет в 2008 году получить чистую прибыль в размере 482, 4 млн. руб. Это позволит компании создать резерв непредвиденных платежей и потерь, которые могут возникнуть вследствие нестабильности экономической ситуации в России и роста курса доллара.
Таблица 15
Изменения основных технико-экономических показателей в результате предлагаемых мероприятий
| Показатели |
Базисный вариант (2007 год) |
Проектируемый вариант (2008 год) |
Отклонение | |
|
абсолют. +/- |
относит. % | |||
|
1. |
2. |
3. |
4. |
5. |
|
1. Объем услуг, млрд.руб. |
11023 |
14503 |
+34,8 |
+31,5 |
|
2.Численность работников, чел. |
180 |
183 |
+3 |
+1,6 |
|
3.Прибыль от реализации, млн. руб. |
430,8 |
634,6 |
+203,8 |
+47 |
|
4. Рентабельность, % |
3,9 |
4,4 |
+0,5 |
+12,8 |
