Расчет показателей экономической эффективности
Рассмотрим преимущества и недостатки основных средств рекламы для того, чтобы выбрать оптимальные.
Таблица 12
Комплексная матрица сравнительных показателей по средствам массовой информации
|
Аудитория |
Стоимость 1 кв. см. |
Стоимость обьявления 25 кв. см. | |
|
Интернет |
4000 |
50 | |
|
Досуг |
14 000 |
4,4 |
110 |
|
Телесемь |
1 200 |
4 |
100 |
|
Камелот |
10 000 |
4,2 |
105 |
|
Из рук в руки |
11 500 |
4,4 |
110 |
|
Телевидение |
400 000 |
8,1 |
202,5 |
|
АиФ |
338 850 |
4,86 |
121,5 |
|
Радио |
40 000 |
4 |
100 |
|
Калейдоскоп |
208 500 |
4,88 |
122,0 |
Как образец для сравнения взято объявление размером 25 кв. см. в качестве рекламного объекта, который может содержать определенное дизайнерское решение, элементы фирменного стиля, и достаточное количество информации.
Наряду с рекламой в СМИ применим и наружную рекламу. Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях городов. Суть наружной рекламы в напоминании. Особенность наружной рекламы - это одномоментность: ее видят, проезжая или проходя по улице. Отсюда требования особенной ее яркости и увеличенных размеров. Преимуществом наружной рекламы является то, что она настигает потенциального потребителя неожиданно и в тот момент, когда он более всего расположен сделать покупку, принять коммерческое решение: энергичен, собран, на ногах, или в машине, при деньгах.
Мы предполагаем сделать крупногабаритный указатель около места расположения нашей фирмы. НР обладает рядом положительных качеств: мгновенный широкий охват, очень высокая частотность, быстрая окупаемость, близость к местам товаров, броскость.
Рассмотрим цели СМИ:
Охват подразумевает, какое количество людей за один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением. Для радио это общее число слушателей, которые сталкиваются с рекламным обращением, то есть 40 000 человек. Для газеты охват включает два компонента - тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю). Один экземпляр журнала Дом 2 читают примерно 3 человека. Охват будет 10 000 экз. * 3 чел. = 30 000 человек. Для Интернета – 1000 человек. Для «Работы для Вас» – 5 000 экз. * 1 чел. = 5 000 человек.
Частота появления определяет сколько раз, должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целевой аудитории. Частота появления составит 6 раз в 4 недели, то есть 1 раз в 1,5 недели человек должен увидеть (в Интернете) или услышать нашу рекламу. Для информирующей рекламы этого достаточно.
Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного СМИ. Например, наибольшую силу воздействия имеет видеоролик, так как он способен сочетать несколько воздействующих факторов: звук, цвет, движение и т. д., но для нас это не подходит в силу недостаточности средств.
Рассмотрим график подачи рекламы в установленные СМИ (таблица 13).
Таблица 13
|
Месяцы |
Досуг |
Телесемь |
«Европа +» |
Интернет |
|
январь |
кажд. неделю |
1 раз в неделю |
Кажд. неделю | |
|
февраль |
кажд. неделю |
Кажд. неделю | ||
|
март |
кажд. неделю |
Кажд. неделю | ||
|
апрель |
кажд. неделю | |||
|
май |
2 раза в неделю |
Кажд. неделю | ||
|
июнь |
1 раз в неделю |
Кажд. неделю | ||
|
Июль |
кажд. неделю |
1 раз в неделю |
Кажд. неделю | |
|
Август |
кажд. неделю |
Кажд. неделю | ||
|
Сентябрь |
кажд. неделю |
Кажд. неделю | ||
|
Октябрь |
кажд. неделю | |||
|
Ноябрь |
2 раза в неделю |
Кажд. неделю | ||
|
Декабрь |
1 раз в неделю |
Кажд. неделю |
