Анализ развития рынка рекламы в Азербайджане
Также из этой таблицы 2.5 видно, что рекламные компании стали получать больше денег от места расположения и времени трансляции рекламы. Их доход от этой деятельности увеличился в 31 раз (с 100,1 тыс. манат до 3141 тыс. манат). Отсюда можно сделать вывод, что предприниматели, заказывающие рекламу, стали больше уделять внимания месту расположения рекламы, если речь идет о печатной или наружной рекламе, и времени трансляции рекламы, если речь идет о теле- или радио рекламе, т.е. их больше стала интересовать эффективность рекламы. Но также на этот скачок повлияли и рост цен на рекламные услуги.
Кроме этого можно отметить рост дохода от распространения и доставки рекламных материалов или образцов, сравнивая итоги 2005 и 2008 годов, с 498,4 тыс. манат до 2128,2 тыс. манат, что составило увеличение в 4,3 раза. Но при этом, сравнивая результаты 2005 и 2006 года наблюдается рост в 6,5 раз, затем же темпы роста стали снижаться.
Из таблицы 2.5 можно сделать выводы, что юридические лица, основной вид деятельности которых является реклама, стали сокращать расходы своих предприятий, но при этом увеличивать расходы именно на рекламную деятельность. Т.о. если сравнивать показатели 2005 и 2008 годов, то расходы рекламных организаций в целом уменьшились на 5,4 %, при том что расходы на сами рекламные услуги увеличились на 32,9 %.
Продолжая анализ таблицы 2.5 перейдем к показателю число контрактов по предоставлению рекламных услуг. Можно отметить ежегодное то увеличение, то уменьшение этого показателя. Отразим эту инцормаию на графике (рис. 2.5). По рисунку 2.4 можно увидеть, что наибольшее число контрактов было заключено в 2006 году (3162 контракта). В 2007 году их число уменьшилось до 1875, и в 2008 опять увеличилось до 2389.
Число контрактов по предоставлению рекламных услуг (рис. 2.4).
Рисунок 2.4
Кроме изменения числа контрактов, также менялась общая стоимость этих контрактов. И если максимальное число контрактов было заключено в 2006 году, то максимальная общая их стоимость была отмечена в 2008 году – 21011,7 тыс. манат. Изменение общей стоимости контрактов можно проследить на графике представленном в рисунке 2.5.
Остается рассмотреть последний показатель таблицы 2.5 – прибыль юридических лиц, основной вид деятельности которых является реклама. Этот показатель есть разница между показателем доход от продажи товаров, предоставления услуг (без НДС, акцизов и других обязательных выплат) и показателем расходы предприятий. Итак, общая прибыль рекламных организаций с 2005 по 2008 год уменьшилась на 32 % (с 8524,3 тыс. манат до 5798,7 тыс. манат), в то время как прибыль от рекламных деятельности этих предприятий увеличилась на 44,2 % (с 2288,2 тыс. манат до 3298,9 тыс. манат).
Изменение общей стоимости контрактов по предоставлению рекламных услуг (рис. 2.5).
Рисунок 2.5
Интернет-реклама, бурно развивающаяся во всем мире. Можно утверждать, что этот вид рекламы пока почти отсутствует в Азербайджане. Размещение банеров пары сайтов за 500-1000 манатов не может служить показателем развития этого сегмента рекламы. Массы не требуют, спрос на рекламу не на том уровне. Но дело не в дороговизне Интернета. Количество Интернет-пользователей в стране, по данным Госкомстата, только 10% населения Азербайджана, что делает 829 100 человек, пользуются Всемирной сетью. Понятно, что в таких условиях веб-реклама в Азербайджане пока не может развиваться.
Из графика, показанного на рисунке 2.6 видно, что за 4 года рост составил в 10 раз. Если такой же темп роста сохранится на следующие год, то к концу 2010 года в Азербайджане будет 1.5-2 миллиона интернет пользователей. Таким образом, можно сказать, что в Азербайджане все же есть перспективы развития Интернет рекламы.
Рост Интернет пользователей в Азербайджане рис. 2.6.
Рисунок 2.6
Таким образом, рекламный рынок в нашей стране сегодня находится на стадии развития. Меньше всего проблем возникает с зарубежными брендами, поскольку у них уже налаженная рекламная стратегия. Местные же компании зачастую неправильно строят свою стратегию, занимаются рекламой своей продукции спонтанно.
2.4 Определение факторов, влияющих на доход от рекламной деятельности
Доход от рекламной деятельности изменяется в зависимости от ряда показателей, которые указаны в таблице 2.7
Таблица 2.7 - Линейная зависимость дохода от рекламной деятельности от ряда показателей
|
Единица измерения |
2006 |
2007 |
2008 | |
|
1. Доход от рекламной деятельности (y) |
Тыс. манат |
12382 |
13976,7 |
19318 |
|
2. от разработки, создания и размещения рекламы (x1) |
Тыс. манат |
7758,5 |
9592,1 |
13471,1 |
|
3. от распространения и доставки рекламных материалов или образцов и от прочей деятельности в рекламной сфере (x2) |
Тыс. манат |
4067,7 |
3700,4 |
3705,9 |
|
4. от места расположения и времени трансляции рекламы (x3) |
Тыс. манат |
555,8 |
684,2 |
3141 |
