Анализ развития рынка рекламы в Азербайджане
Анализируя деятельность рекламных агентств в Азербайджане, можно сделать следующие выводы. Их работа в большинстве случаев базируется на опыте зарубежных стран. Однако они также учитывают азербайджанские особенности рынка рекламы, которые вносят свои корректировки в теоретические основы. Чтобы понять эти особенности, необходимо рассмотреть современный рынок рекламы в Азербайджанской Республике.
Закон Азербайджанской Республики "О рекламе" был введен в действие в 3 октября 1997 года. Этот закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг (в дальнейшем - товаров) юридических и физических лиц в Азербайджанской Республике. Применение данного закона создало необходимые условия для более-менее цивилизованного развития рекламного рынка, являющегося важной инфраструктурной составляющей азербайджанской экономики. Он содержит принципиально новую систему норм, которая учитывает весь предыдущий положительный опыт правового регулирования рекламы и практику применения рекламного законодательства, а также восполняет существующие пробелы правового регулирования рекламной деятельности.
Результаты сравнительного анализа исследования особенностей регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджане и странах ближнего зарубежья сведены в таблицу 2.4. Из нее следует, что ограничения по объему рекламы во всех законах не распространяются на специализированные рекламные каналы. Все 4 государства запрещают прерывание рекламой авторских передач (в том числе теле- и кинофильмов) без согласия правообладателя авторских прав. Сопоставив собранные в таблице данные, можно говорить о схожести законодательства этих государств. Это можно объяснить тем, что все эти государства входили в СССР и имели одинаковую законодательную базу, на основе которой после развала СССР были созданы свое собственное законодательство. Но в то же время определенные законодательные инициативы, не учтенные или недоработанные в нашем законе, существуют и в законах других республик.
Таблица 2.4 - Особенности регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджан и некоторых странах ближнего зарубежья
|
Разновидности передач и характер рекламы |
Азербайджан |
Россия |
Украина |
Беларусь |
|
Запрещение/ограничение прерывания рекламой передач определенной тематики* | ||||
|
Детские |
Запрещено |
Запрещено |
Запрещено |
Запрещено |
|
Религиозные |
Запрещено |
Запрещено |
Нет |
Запрещено |
|
Государственные** |
Запрещено |
Запрещено |
Запрещено |
Запрещено |
|
Образовательные |
1 показ за 15 минут с периодом 45 сек. |
1 показ за 15 минут с периодом 45 сек. |
Нет |
1 показ за 15 минут с периодом 60 сек. |
|
Kино- и телефильмы |
Нет |
По согласованию с правообла-дателем |
Запрещено |
Нет |
|
Другие ограничения* | ||||
|
Передачи разной продолжительности |
До 15 минут: запрещено. От 15 до 60 минут: 2 показа |
До 15 минут: запрещено |
Kонцертно-зрелищные и спортивные программы - 1 раз за 45 минут |
От 30 до 60 минут: 2 показа |
|
Реклама в виде наложения |
7% площади кадра |
7% площади кадра |
Нет |
7% площади кадра |
|
Реклама одного товара |
2 показа в течение часа, общая продол-жительность 2 мин |
2 показа в течение часа, общая продол-жительность 2 мин |
Нет |
2 показа в течение часа, общая продол-жительность 2 мин |
|
Реклама ведущими и дикторами |
Нет |
Нет |
Запрещено |
Запрещено |
|
Общие ограничения по объему рекламы | ||||
|
Общий объем рекламы |
25% объема вещания в сутки |
25% объема вещания в сутки |
15% на 1 час вещания |
10% объема вещания, 20% объема вещания в сутки |
