Анализ развития рынка рекламы в Азербайджане

Анализируя деятельность рекламных агентств в Азербайджане, можно сделать следующие выводы. Их работа в большинстве случаев базируется на опыте зарубежных стран. Однако они также учитывают азербайджанские особенности рынка рекламы, которые вносят свои корректировки в теоретические основы. Чтобы понять эти особенности, необходимо рассмотреть современный рынок рекламы в Азербайджанской Республике.

Закон Азербайджанской Республики "О рекламе" был введен в действие в 3 октября 1997 года. Этот закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг (в дальнейшем - товаров) юридических и физических лиц в Азербайджанской Республике. Применение данного закона создало необходимые условия для более-менее цивилизованного развития рекламного рынка, являющегося важной инфраструктурной составляющей азербайджанской экономики. Он содержит принципиально новую систему норм, которая учитывает весь предыдущий положительный опыт правового регулирования рекламы и практику применения рекламного законодательства, а также восполняет существующие пробелы правового регулирования рекламной деятельности.

Результаты сравнительного анализа исследования особенностей регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджане и странах ближнего зарубежья сведены в таблицу 2.4. Из нее следует, что ограничения по объему рекламы во всех законах не распространяются на специализированные рекламные каналы. Все 4 государства запрещают прерывание рекламой авторских передач (в том числе теле- и кинофильмов) без согласия правообладателя авторских прав. Сопоставив собранные в таблице данные, можно говорить о схожести законодательства этих государств. Это можно объяснить тем, что все эти государства входили в СССР и имели одинаковую законодательную базу, на основе которой после развала СССР были созданы свое собственное законодательство. Но в то же время определенные законодательные инициативы, не учтенные или недоработанные в нашем законе, существуют и в законах других республик.

Таблица 2.4 - Особенности регулирования рекламы на радио и телевидении в Азербайджан и некоторых странах ближнего зарубежья

Разновидности передач и характер рекламы

Азербайджан

Россия

Украина

Беларусь

Запрещение/ограничение прерывания рекламой передач определенной тематики*

Детские

Запрещено

Запрещено

Запрещено

Запрещено

Религиозные

Запрещено

Запрещено

Нет

Запрещено

Государственные**

Запрещено

Запрещено

Запрещено

Запрещено

Образовательные

1 показ за 15 минут с периодом 45 сек.

1 показ за 15 минут с периодом 45 сек.

Нет

1 показ за 15 минут с периодом 60 сек.

Kино- и телефильмы

Нет

По согласованию с правообла-дателем

Запрещено

Нет

Другие ограничения*

Передачи разной продолжительности

До 15 минут: запрещено.

От 15 до 60 минут: 2 показа

До 15 минут: запрещено

Kонцертно-зрелищные и спортивные программы - 1 раз за 45 минут

От 30 до 60 минут: 2 показа

Реклама в виде наложения

7% площади кадра

7% площади кадра

Нет

7% площади кадра

Реклама одного товара

2 показа в течение часа, общая продол-жительность 2 мин

2 показа в течение часа, общая продол-жительность 2 мин

Нет

2 показа в течение часа, общая продол-жительность 2 мин

Реклама ведущими и дикторами

Нет

Нет

Запрещено

Запрещено

Общие ограничения по объему рекламы

Общий объем рекламы

25% объема вещания в сутки

25% объема вещания в сутки

15% на 1 час вещания

10% объема вещания, 20% объема вещания в сутки

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5

Советы по выбору

  • Как выбрать смартфон

    Иногда, функций обычного телефона становиться мало. Конечно, дополнительный функционал можно добавить за счёт установки программного обеспечения.

  • Как выбрать автомобиль новичку

    Рассмотрим главный момент. Даже в том случае, если вы имеете практически неограниченное количество денег в своем распоряжении, ни к чему приобретать…