Анализ развития рынка рекламы в Азербайджане
* Указаны максимально допустимые значения.
** Передачи, освещающие деятельность органов государственной власти.
В частности, это статья в украинском и белорусском законах о том, что «ведущие, дикторы и другие участники теле- радиопередачи за пределами времени, отведенного для рекламы, не имеют права специально демонстрировать товары или продукцию либо характеризовать их потребительские качества как прямо, так и опосредствованно (с помощью одежды, внешнего оформления, изображения и прочее)». Данный запрет имеет под собой основание, поскольку такая реклама не всегда четко отделяется от нерекламной информации и сразу распознаваема.
Важным аспектом является саморегулирование в области рекламы. Об этом говорит и зарубежный опыт. Во многих странах законодательные ограничения сочетаются с самоограничением. Одной из самых эффективных в мире систем саморегулирования рекламы признана американская. Будучи гораздо более жесткой по отношению к государственному регулированию этой сферы, она практически ее заменяет.
Рекламный рынок в нашей стране сегодня находится на стадии развития. У него есть свои перспективы развития и свои минусы.
В таблице 2.5 представлены основные показатели рекламной деятельности и их изменение (по юридическим лицам, чей основной вид деятельности является реклама) в Азербайджанской Республики с 2005 по 2008 год.
В Азербайджане рекламными называют себя нынче и дизайнерские фирмы, и издательские компании. Как видно из таблицы всего на конец 2008 года рекламной деятельностью у нас занимается 351 организация. Из них от силы 5-10 действительно являются рекламными компаниями. Остальные занимаются демпингом, снижают конкуренцию - делают рекламную работу, дешевле, чем она стоит на самом деле. Рост числа предприятий, занимающихся рекламной деятельностью можно проследить на грайике отраженном на рисунке 2.3.
Таблица 2.5 - Основные показатели рекламной деятельности и темпы их изменения
|
Единица измерения |
2005 |
2006 |
2007 |
2008 | |
|
Число предприятий, занимающихся рекламной деятельностью |
Количество |
273 |
285 |
326 |
351 |
|
% |
100 |
104,4 |
119,4 |
128,6 | |
|
Доход от продажи товаров, предоставления услуг (без НДС, акцизов и других обязательных выплат) |
Тыс. манат |
28584,2 |
34649,1 |
26828,3 |
24778,2 |
|
% |
100 |
121,2 |
93,9 |
86,7 | |
|
Доход от рекламной деятельности |
Тыс. манат |
14343,3 |
12382 |
13976,7 |
19318 |
|
% |
100 |
86,3 |
97,4 |
134,7 | |
|
в том числе: | |||||
|
от разработки, создания и размещения рекламы |
Тыс. манат |
9680,7 |
7758,5 |
9592,1 |
13471,1 |
|
% |
100 |
80,1 |
99,1 |
139,2 | |
|
от места расположения и времени трансляции рекламы |
Тыс. манат |
100,1 |
555,8 |
684,2 |
3141,0 |
|
% |
100 |
увеличился в 5,5 раз |
увеличился в 6,8 раз |
увеличился в 31 раз | |
|
от распространения и доставки рекламных материалов или образцов |
Тыс. манат |
498,4 |
3251,9 |
2594,1 |
2128,2 |
|
% |
100 |
увеличился в 6,5 раз |
увеличился в 5,2 раз |
увеличился в 4,3 раза | |
|
от другой деятельности в рекламной сфере |
Тыс. манат |
4064,1 |
815,8 |
1106,3 |
577,7 |
|
% |
100 |
20,1 |
27,2 |
14,2 | |
|
Расходы предприятий |
Тыс. манат |
20059,9 |
24968,8 |
17666,4 |
18979,5 |
|
% |
100 |
124,5 |
88,1 |
94,6 | |
|
в том числе: | |||||
|
по рекламной деятельности |
Тыс. манат |
12055,1 |
9986,2 |
11471,2 |
16019,1 |
|
% |
100 |
82,8 |
95,2 |
132,9 | |
|
Число контрактов по предоставлению рекламным услуг |
Количество |
2011 |
3162 |
1875 |
2389 |
|
% |
100 |
157,2 |
93,2 |
118,8 | |
|
Общая стоимость контрактов |
Тыс. манат |
15425,7 |
12256,1 |
10314,0 |
21011,7 |
|
% |
100 |
79,5 |
66,9 |
136,2 | |
|
Общая прибыль |
Тыс. манат |
8524,3 |
9680,3 |
9161,9 |
5798,7 |
|
% |
100 |
113,6 |
107,5 |
68 | |
|
в том числе: | |||||
|
от рекламной деятельности |
Тыс. манат |
2288,2 |
2395,8 |
2505,5 |
3298,9 |
|
% |
100 |
104,7 |
109,5 |
144,2 |
