Тестирование продуктов
Данный рекламный ролик встраивается в социокультурную программу времени на 10 баллов. Он рекламирует косметический товар, а рынок косметики – это рынок, где продается прежде всего имидж. Пользуясь этим кремом мы покупаем уверенность в себе, приобщение к миру здоровья и успеха. Занятие фитнесом в данной рекламе настраивает нас на здоровый образ жизни, а это и привлекательность, и красота, и успех. А значит покупая эту баночку с кремом мы сразу же заряжаем себя энергией успеха.
Ролик относится к телевизионной рекламе. Известно что реклама с движущимися элементами привлекает внимание в среднем в 1,5 раза больше, чем статичная. Поэтому реклама по телевиденью является наиболее действенной. Она охватывает наибольшую часть аудитории потенциальных потребителей. Образные ряды сперва привлекают внимание, затем полностью его захватывают, донося нужную информацию. И поэтому данный вид рекламы наиболее эффективен.
Данная реклама по степени оригинальности заслуживает оценки не выше 5 баллов. Поскольку она слишком похожа на другие рекламные ролики косметических средств. Здесь нет встряски для зрителя, нет ничего необычного. Ситуация разыграна банально. Однако посмотрев рекламу крем все-таки хочется приобрести, хотя бы для пробы.
В данной рекламе впервые на суд потенциальных покупателей выносится товар средней ценовой категории крем для лица "Черный жемчуг – упругость кожи".
 |
Использование символики в данном ролике оценивается на 10 баллов. Данный символ используется для идентификации товаров под торговой маркой "черный жемчуг". Этот символ несет потребителю определенный набор свойств и преимуществ данного товара. В рекламе есть кадр, который, обыгрывает данную символику. Молодой человек, несущий в руках спортивные мячи, увидев героиню ролика, спотыкается на порожках и роняет их. Один из упавших мячей, прыгая по порожкам, превращается в черную жемчужину.
Степень эмоциональности данного ролика оценивается в 9 баллов. Весь ролик выдержан в энергичном стиле. Чувствуется, что в героине бурлит жизненная энергия. Ее день расписан по минутам. Но она умудряется выдерживать этот темп, оставаясь при этом стройной и привлекательной, в чем ей помогает фитнес и данный крем.
Степень информативности оценивается на 3 балла. Поскольку здесь лишь рассказывается о новинке, но не дается ее подробное описание, и не сообщается о месте ее возможного приобретения, а также о ее цене.
Степень запоминаемости данного ролика оценивается в 5 баллов. В основном он узнаваем по главной героине и символике торговой марки.
