Эффективность рекламной деятельности предприятия
Проведем анализ рекламно-информационных мероприятий ООО «Евроторг». Данные о выполнении плана по выручке от реализации и расходах на рекламу приведены в таблице 2.15.
Таблица 2.15 — Динамика выполнения плановых показателей, млн руб.
|
Наименование показателей |
Значение показателя |
Затраты на РМ |
Удельный вес затрат на РМ, % | |||||
|
План |
Факт |
% выполнения |
План |
Факт |
План |
Факт |
Отклонение | |
|
Выручка от реализации |
265000 |
248211 |
93,7 |
150,0 |
166,1 |
0,057 |
0,067 |
+0,01 |
|
Чистая прибыль |
600,0 |
184,1 |
30,7 |
150,0 |
166,1 |
0,057 |
0,067 |
+0,01 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Итак, в отчетном периоде рекламно-информационной деятельности ООО «Евроторг» эффективность рекламы была недостаточно высока.
Для расчета процента выполнения плана по выручке от реализации используем следующую формулу [4, c. 119]:
%ВП = ВРф / ВРп * 100%, (2.1)
где %ВП — процент выполнения плана выручки от реализации;
ВРф — фактический объем выручки от реализации, млн руб.;
ВРп — плановый объем выручки от реализации, млн руб.
Рассчитаем процент выполнения плана по выручке от реализации:
248211/265000 * 100 = 93,7 %.
Для расчета процента выполнения плана по чистой прибыли используем следующую формулу [4, c. 120]:
%ВПр = ЧПф / ЧПп * 100%, (2.2)
где %ВПр — процент выполнения плана чистой прибыли;
ЧПф — фактический объем чистой прибыли, млн руб.;
ЧПп — плановый объем чистой прибыли, млн руб.
Рассчитаем процент выполнения плана по чистой прибыли:
184,1/600 * 100 = 30,7 %.
Для расчета планового уровня затрат на рекламные мероприятия используем формулу [7, c. 81]:
%ЗРп = ЗРп / ВРп * 100%, (2.3)
где %ЗРп — плановый уровень затрат на рекламные мероприятия, %;
ЗРп — плановые затраты на рекламные мероприятия, млн руб.;
ВРп — плановый объем выручки от реализации, млн руб.
Рассчитаем плановый уровень затрат на рекламные мероприятия:
150,0/265000 * 100 = 0,057 %.
Для расчета фактического уровня затрат на рекламные мероприятия используем формулу [7, c. 82]:
%ЗРф = ЗРф / ВРф * 100%, (2.4)
где %ЗРф — фактический уровень затрат на рекламные мероприятия, %;
ЗРф — фактические затраты на рекламные мероприятия, млн руб.;
ВРф — фактический объем выручки от реализации, млн руб.
Рассчитаем фактический уровень затрат на рекламные мероприятия:
166,1/248211 * 100 = 0,067 %.
Таким образом, при перерасходе средств, запланированных на рекламную деятельность, не выполнены плановые показатели по выручке и чистой прибыли, что свидетельствует о необходимости принятия мер по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Евроторг».
Изучение экономической эффективности рекламы может быть также осуществлено путем сравнения выручки от реализации за два идентичных периода, в одном из которых проводилось рекламное мероприятие, а в другом нет. Увеличение выручки от реализации за период, когда не проводится рекламное мероприятие, происходит за счет влияния тех факторов, которые действуют независимо от рекламы.
