Организация рекламной деятельности на предприятии
Примечание — Источник: собственная разработка.
Следует отметить, что по воскресениям реклама на телеканале ОНТ согласно медиаплану не размещается. Общая стоимость размещения рекламы на данном телеканале составила 8,9 млн руб
Предприятие размещает рекламу в метрополитене на следующих станциях: Октябрьская, Фрунзенская, Институт культуры. Актуальность данного направления рекламной деятельности подтверждают данные о динамике пассажиропотока, приведенные в таблице 2.11.
Таблица 2.11 — Анализ рекламной деятельности ООО «Евроторг» в Минском метрополитене
|
Показатель |
Октябрьская |
Фрунзенская |
Институт Культуры |
|
Пассажиропоток в день |
51239 |
30183 |
91390 |
|
Пассажиропоток в месяц |
1537170 |
905490 |
2741700 |
|
Расходы на рекламу на станции, тыс. руб. |
7140 |
5612 |
9132 |
|
Расходы на привлечение внимания 1 пассажира, руб. |
0,387 |
0,516 |
0,278 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Минимальные расходы на привлечение внимания одного пассажира достигнуты на станции Институт Культуры – 0,278 руб. Максимальные имеют место на ст.м. Фрунзенская – 0,516. Следует отметить, что реклама в метрополитене выступает одним из наиболее эффективных средств коммуникаций.
Активным инструментов рекламной деятельности является интернет-сайт www.euroopt.by. Автором была проведена оценка уровня использования электронных коммуникаций в деятельности ООО «Евроторг» по соответствующим критериям (табл. 2.12), которые разделили на 5 блоков. Оценка проводилась по 10-балльной шкале методом экспертных оценок. Каждому блоку было присвоено максимальное количество баллов, в зависимости от его степени значимости.
Таблица 2.12 — Оценка уровня использования возможностей официального сайта ООО «Евроторг»
|
Критерии оценки |
Удельный вес критерия |
Эффективность использования, балл. |
Итоговый показатель |
|
1. Информационное наполнение сайта | |||
|
Информация о фирме |
0,07 |
8 |
0,56 |
|
Информация о партнерах |
0,05 |
1 |
0,05 |
|
Реклама продукции |
0,08 |
9 |
0,72 |
|
Дополнительная информация |
0,05 |
7 |
0,35 |
|
Итого: |
0,25 |
25 |
1,68 |
|
2. Обратная связь | |||
|
Контактная информация |
0,10 |
9 |
0,90 |
|
Гостевая страница с отзывами и предложениями посетителей |
0,05 |
1 |
0,05 |
|
Отчеты поставщикам |
0,05 |
1 |
0,05 |
|
Подписка на рассылку |
0,05 |
8 |
0,40 |
|
Итого: |
0,25 |
19 |
1,40 |
|
3. Ассортимент | |||
|
Обновляемость |
0,125 |
10 |
1,25 |
|
Информационное содержание |
0,125 |
10 |
1,25 |
|
Итого: |
0,25 |
20 |
2,50 |
|
4. Дополнительные характеристики | |||
|
Дизайн сайта |
0,125 |
8 |
1,00 |
|
Удобство пользования |
0,125 |
8 |
1,00 |
|
Итого: |
0,25 |
16 |
2,00 |
|
ИТОГО: |
1 |
7,58 | |
