Организация рекламной деятельности на предприятии
Организация рекламной работы ООО «Евроторг» характеризуется следующими мероприятиями (табл. 2.5).
Таблица 2.5 — Анализ рекламных мероприятий в ООО «Евроторг» за 2008-2009 гг., единиц
|
№ |
Направления рекламной деятельности |
2008 г. |
2009 г. |
Отклонение (+/-) |
|
1 |
Рекламная акция |
62 |
61 |
-1 |
|
2 |
Рекламное мероприятие |
32 |
33 |
1 |
|
3 |
Рекламная кампания |
7 |
8 |
1 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Под рекламной акцией автор понимает действия маркетинговой службы ООО «Евроторг», направленные на продвижение какого-либо конкретного товара либо торговой марки. Под рекламным мероприятием автор понимает меры по стимулированию роста выручки от реализации в торговом предприятии в целом, под рекламной кампанией — комплекс мер по повышению узнаваемости торгового предприятия среди потребителей, позиционирования предприятия на рынке ритейла.
Анализируя данные таблицы, можно сделать вывод, что за 2008 год сектор рекламы провел 101 различное рекламное действие, основная работа – рекламные акции, что объясняется наличием радиосети и интенсивной частотой радиообъявлений и радиорекламы. За тот же период было проведено на одну рекламную кампанию больше (8 против 7 за 2008 год). Данные таблицы свидетельствуют о достаточно высокой организации рекламной деятельности.
Использование средств на рекламу характеризуется следующими данными (таблица 2.6).
Таблица 2.6 — Основные затраты денежных средств на использование различных рекламных средств ООО «Евроторг»
|
Рекламное средство |
2008 год |
2009 год |
Отклонение (+/-) |
Темпы роста, % | ||||
|
сумма, млн. руб. |
уд. вес, % |
сумма, млн. руб. |
уд. вес, % |
сумма, млн. руб. |
уд. вес, % | |||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 | |
|
Оформительские материалы |
26,0 |
18,9 |
27,7 |
16,7 |
1,7 |
-2,2 |
106,5 | |
|
Радиореклама |
20,9 |
15,2 |
28,1 |
16,9 |
7,1 |
1,7 |
134,0 | |
|
Телереклама |
24,4 |
17,7 |
25,6 |
15,4 |
1,2 |
-2,3 |
104,9 | |
|
Реклама в прессе |
21,1 |
15,3 |
29,6 |
17,8 |
8,5 |
2,5 |
140,2 | |
|
Выставки-продажи |
6,6 |
4,8 |
10,1 |
6,1 |
3,5 |
1,3 |
153,2 | |
|
Витрины |
14,7 |
10,7 |
15,6 |
9,4 |
0,9 |
-1,3 |
105,9 | |
|
Вспомогательные материалы |
4,1 |
3 |
4,2 |
2,5 |
0,0 |
-0,5 |
100,4 | |
|
Демонстрация моделей |
5,6 |
4,1 |
7,1 |
4,3 |
1,5 |
0,2 |
126,4 | |
|
Современные виды рекламы |
10,5 |
7,6 |
14,8 |
8,9 |
4,3 |
1,3 |
141,2 | |
|
Другое |
3,7 |
2,7 |
3,3 |
2 |
-0,4 |
-0,7 |
89,3 | |
|
Итого |
137,8 |
100 |
166,1 |
100 |
28,3 |
0,0 |
120,5 | |
