Организация продвижения банковских услуг ОАО «Белагропромбанк»
Рисунок 2.1 - Рекламный модуль игры "Подари мечту!"
Источник: собственная разработка
Рекламная игра "Подари мечту!" предполагает то, что став участником, каждый может выиграть поездку в парк "Диснейленд Резот Париж" или один из поощрительных призов.
Также проводится совместная акция ОАО "Белагропромбанк" и сети магазинов "Родная сторона". В рамках этой акции, расплачиваясь пластиковой картой Белагропромбанка в сети магазинов "Родная сторона", клиент получаете скидку 10% более, чем на 150 товаров (рисунок 2.2).
Рисунок 2.2 - Рекламный модуль акции "Родная сторона"
Источник: собственная разработка
Ещё одна акция "Детская сберегательная программа "Расти большой!" предполагает то, что открыв вклад на ребёнка, клиент получает возможность:
- сохранить и приумножить свои сбережения;
- воспользоваться кредитом на обучение "Cтуденческий";
- получить кредитную карточку на специальных условиях;
- ребёнок - получать на каждый день рождения замечательные подарки.
Рисунок 2.3 - Рекламный модуль акции «Расти большой!»
По желанию родителей поздравление участников акции проходит либо в банке, либо дома у ребенка, либо в детском садике (школе). Преимущественно поздравление детей проходило в офисе банка в праздничной торжественной обстановке.
На чествование именинников месяца приглашались родители, бабушки, дедушки, партнеры банка (с поздравлениями и подарками), а также веселые герои сказок (рисунок 2.3).
Основной идеей акции является формирование в сознании населения Республики Беларусь убеждений о том, что выгоднее заранее позаботиться о будущем детей и что банк в этом окажет помощь.
Еще одним элементом фирменного стиля банка стало применение нестандартных подходов в продвижении на рынке кредитно-финансовых услуг. Примером служит реклама дисконтных облигаций для физических лиц на предъявителя. Для того, чтобы доступно объяснить о сложных вещах (что такое дисконтные облигации) был использован простой посыл – «Купите деньги со скидкой». Под этим лозунгом шла вся рекламная кампания по продвижению облигаций, включая радиоролики, в сценарии которых деньги продавались с аукциона.
Каналы продвижения: телевидение (рекламный ролик), пресса (рекламные модули и статьи), транспорт (листовки), Интернет-реклама (баннер), банкоматы, инфокиоски (заставки), офисы банка (листовки), корпоративный сайт.
Результат продвижения:
Отдел маркетинга банка использует широкий спектр каналов продвижения, при этом особое внимание уделяется концепции каждой проводимой рекламной кампании, которая должна рассказать просто о сложных банковских продуктах и ассоциировать их с брэндом Белагропромбанк.
