Медиапланирование рекламной кампании на предприятии
Теперь перейдем непосредственно к расчету коэффициента TRP, который вычисляется по формуле: [15, c.64]
ТRР = средняя 15-минутная целевая аудитория Х
Х количество выходов радиоспота
Так как рекламная кампания фирмы «Альфа» будет длиться 2 недели следовательно, ТRР будем считать за 2 недели.
Таблица
6
. Значения Т
R
Р для различных вариантов медиа
п
лана
|
ТRР,% | |
|
1. «Русское радио» (112 спотов) |
381 |
|
2. «Европа +» (112 спотов) |
291 |
|
3. «Радио-3» (112 спотов) |
235 |
|
4. «Русское радио» и «Европа +» (по 56 спотов) |
336 |
|
5. «Европа +» и «Радио-3» (по 56 спотов) |
263 |
|
6. «Русское радио» и «Радио-3» (по 56 спотов) |
308 |
Как видно из таблицы первый и четвертый варианты медиаплана позволяют набрать наибольшие значения TRP. Но прежде чем делать какие-либо выводы, рассчитаем показатель CRP – цену за один процент рейтинга в целевой аудитории. CRP вычисляется по формуле: [15, c.64]
CRP = затраты на рекламу / TRP
Таблица 7. Значение
CRP
для различных вариантов медиа
п
лана
|
Средняя стоитость одного ра- диоспота, руб. |
Стоимость всей ре- кламной кампании, руб. |
Значе- ния СRР, руб. / % | |
|
1. «Русское радио» (112 спотов) |
120 |
13440 |
35,3 |
|
2. «Европа +» (112 спотов) |
120 |
13440 |
46,2 |
|
3. «Радио-3» (112 спотов) |
63 |
7056 |
30 |
|
4. «Русское радио» и «Европа +» (по 56 спотов) |
13440 |
40 | |
|
5. «Европа +» и «Радио-3» (по 56 спотов) |
10248 |
39 | |
|
6. «Русское радио» и «Радио-3» (по 56 спотов) |
10248 |
33,3 |
Сравнение данных табл. 6 и 7 показывает, что первый вариант медиаплана, по сравнению с четвертым, позволяет набрать больший TRP
при меньшем значении CRP. Отсюда вывод — наиболее предпочтительным будет дать рекламу на «Русском радио» (по 8
радиоспотов каждый день).
Таким образом, мы показали одну из возможных методик применения данных синдицированных исследований. Естественно, применяя данную методику на практике, придется сделать гораздо больше расчетов даже для такой рекламной кампании, где используется одно средство распространения рекламы. Что уж говорить о рекламных кампаниях с использованием нескольких СМИ:
там без компьютерных программ не обойтись. А
поскольку программное обеспечение стоит очень дорого, его пока в России используют лишь единицы рекламных агентств. Поэтому методика может быть полезна тем предприятиям, которые осознают необходимости планирования рекламной кампании, но не имеют возможности заказат профессионально составленный медиаплан. [15, c.64]
