Медиапланирование рекламной кампании на предприятии
Видно, что по количеству человек, составляющих ежедневную аудиторию, лидирующее положение занимают «Русское радио», «Европа +», «Иртыш» и «Радио-3». Поэтому наш анализ сводится теперь к рассмотрению следующих возможных медиапланов:
1. 2-х недельная рекламная кампания на «Русском радио» (8 раз в день), всего 112 радиостопов;
2. 2-х недельная рекламная кампания на «Европе +» (8 раз в день), всего 112 радиостопов;
3. 2-х недельная рекламная кампания на «Радио-3» (8 раз в день), всего 112 радиостопов;
4. 2-х недельная рекламная кампания на «Иртыше» (8 раз в день), всего 112 радиостопов;
5. сочетание каких-либо двух из рассматриваемых радиостанций (по 4 раза в день на каждой), всего по 56 радиостопов.
Теперь перейдем к расчету показателей, которые дают представление о популярности радиостанций в целевой аудитории. Для этого понадобится информация, которая в мониторинге представлена следующим образом: для каждой радиостанции составлены таблицы, содержащие данные о ежедневной аудитории по нижеприведенному шаблону (табл. 2). [15, c.61]
Таблица
2. Данные о ежедневной аудитории
|
Пока- затель «А»,% |
Пока- затель «В»,тыс. |
Пока- затель «С»,% |
Пока- затель «D»,% |
Index | |
|
Все старше 10 лет | |||||
|
Мужчины | |||||
|
Женщины | |||||
|
Возраст 10-14 | |||||
|
Возраст 15-17 | |||||
|
Возраст 18-24 | |||||
|
Возраст 25-34 | |||||
|
Возраст 35-44 | |||||
|
Возраст 45-54 | |||||
|
Возраст 55-69 | |||||
|
Возраст 70 и более | |||||
|
Мужчины 10-14 | |||||
|
Мужчины 15-17 | |||||
|
Мужчины 18-24 | |||||
|
Мужчины 25-34 | |||||
|
Мужчины 35-44 | |||||
|
Мужчины 45-54 | |||||
|
Мужчины 55-69 | |||||
|
Мужчины 70 и более | |||||
|
Женщины 10-14 | |||||
|
Женщины 15-17 | |||||
|
Женщины 18-24 | |||||
|
Женщины 25-34 | |||||
|
Женщины 35-44 | |||||
|
Женщины 45-54 | |||||
|
Женщины 55-69 | |||||
|
Женщины 70 и более |
