Общее описание используемого метода
Из анализа технико-экономических показателей ЭКГ-10Н (НКМЗ) и базовых образцов можно сделать следующее предложение по дальнейшему совершенствованию конструкции экскаватора:
довести продолжительность цикла до 23 сек.;
повысить ресурс до 1-го капремонта, до 60000 ч.;
за счет уменьшения рабочей массы экскаватора обеспечить среднее удельное давление на грунт не более 0.17МПа;
на 10-15% снизить эксплуатационные затраты на текущее содержание и ремонт за счет более экономного использования электроэнергии и масел, а также повышения долговечности работы наиболее нагруженных рабочими усилиями узлов.
3.5 Расчет доли рынка экскаватора ЭКГ–10Н
Расчет доли рынка для экскаватора ЭКГ - 10Н будем производить в сравнении с такими конкурентами как: «Ижорский з-д» (Россия) и «Бюсайрус» (США).
Долю рынка можно рассчитать по формуле (3.24):
, (3.24)
где
Ва – доля товара А в удовлетворении спроса;
Ка – конкурентоспособность товара А (Ка= 1,18);
m – соотношение спрос/предложение (m= 0,7);
bа – показатель имиджа (престижа) фирмы;
bi – показатель имиджа фирмы-конкурента;
Для расчета имиджа фирмы будем использовать метод экспертных оценок. Исходные данные и расчет представлены в таблице 3.5.
Выразим интегральный показатель имиджа фирм в процентах в сравнении с конкурентами, чтобы затем рассчитать долю экскаватора ЭКГ 10-Н в удовлетворении спроса.
«Бюсайрус» (3,31) = 22,06 %
«Ижорский з-д» (2,14) = 14,26 % 54,05%
«НКМЗ» (2,66) = 17,73 %
Оставшиеся 45, 95 % имиджа занимают другие конкуренты «НКМЗ».
Итак, рассчитаем долю экскаватора ЭКГ- 10Н в удовлетворении спроса:
Полученную величину представим в виде процентов 0,3*100%=30%. Таким образом, доля экскаватора ЭКГ-10Н в удовлетворении спроса составляет около 30%.
Теперь произведем расчет доли экскаватора ЭКГ-10Н после проведения мероприятий по формированию положительного имиджа «НКМЗ» (таблица 3.6)
Выразим интегральный показатель в процентах:
«Бюсайрус» (3,31) = 22,06%
«Ижорский з-д» (2,14) = 14,26%
«НКМЗ» (3,62) = 24,13%.
После этого рассчитаем долю экскаватора ЭКГ-10Н:
Из расчета видно, что доля экскаватора ЭКГ-10Н увеличилась (0,4*100%) приблизительно до 40%.
Таким образом, проводя мероприятия по формированию положительного имиджа фирмы, мы тем самым повышаем долю нашей продукции в удовлетворении спроса.
Рассчитаем экономический эффект проведенных мероприятий по формированию положительного имиджа фирмы по формуле (3.25):
, (3.25)
где
Ээф – экономический эффект;
- изменение доли рынка после мероприятий по формированию имиджа;
Ц - цена изделия (1700000 $);
