Выводы и рекомендации
Дальнейшее благополучие и развитие человека напрямую будет зависеть от равновесия между стремлением общества к удовлетворению своих потребностей и желанием сохранить свою среду обитания. И возможным ключом к решению этой проблемы может стать экологический маркетинг как конкретная практическая деятельность. Экологический фактор играет важную роль как фактор внешней среды, элемент мотивации и ожидаемой выгоды потребителей, фактор создания конкурентного преимущества на рынке. Поэтому возникает необходимость в повышении эффективности современной маркетинговой деятельности российских предприятий в условиях экологизации современного общества и появления новых экологических потребностей.
Роль экологического маркетинга на уровне города определяется тем, что маркетинг города раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара, определяет направления конкурентной борьбы, предлагает набор инструментов для стимулирования спроса, позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка. Сегмент российского рынка, связанный с экологическими технологиями, находится в значительно более стабильном положении, чем другие отрасли экономики.
Разработка экологически ориентированной концепции маркетинга города является необходимым условием обеспечения социальной и экологической ответственности города перед его жителями. Необходимо выделить основополагающие положения, которые должны учитываться при разработке экологически ориентированной концепции маркетинга в деятельности города. Эколого-маркетинговая стратегия позволяет сформировать уникальные свойства города, приобретающие стоимость и полезность, и обеспечить социально-эколого-экономическое развитие города в соответствии с приоритетами его развития.
Проведённые исследования ряда региональных рынков позволили сделать следующие выводы.
Информационные рынки. Одним из важнейших аспектов развития демократических свобод во всём мире считается развитость средств массовой информации. Особенно наглядно это проявляется в региональных СМИ, поскольку именно в регионах прослеживаются массовые явления. В системе региональных средств массовой информации России происходят существенные преобразования.
Анализ деятельности региональных СМИ показывает, что на сегодняшнем информационном рынке, так же как и в любой другой производственной или бизнес-сфере, идёт сильнейшая конкурентная борьба. Основной вопрос для каждого из них – это вопрос жизни и смерти, то есть непосредственно существования самого СМИ. Безусловно, в разработке стратегии выхода и закрепления на информационном рынке он стоит на первом месте. Поэтому все большее число СМИ от случайных замеров аудитории переходит к систематической планомерной работе по изучению своей аудитории. Результаты маркетингового анализа ложатся в основу выработки стратегии и тактики выхода регионального СМИ на информационный рынок или его нормального существования на нём.
Главной чертой нынешнего состояния регионального информационного рынка следует считать смену приоритетов. При всем разнообразии возникших структурных образований СМИ, все они определяют своей основной целью интересы зрителя, слушателя и читателя, удовлетворение его запросов в области информации.
