Формирование оптимальной модели СМИ на региональном информационном рынке в условиях нестабильной экономической обстановки
Итак, анализ ситуации на региональном информационном рынке показал, что в сфере СМИ происходят существенные преобразования. На смену вертикальной структуре организации системы пришла горизонтальная, которая коренным образом изменила картину отечественной журналистики. Структурные изменения сказались как на количественном, так и на качественном состоянии информационного пространства в условиях нестабильной экономической обстановки.
Главной чертой нынешнего состояния регионального информационного рынка следует считать смену приоритетов. При всем разнообразии возникших структурных образований СМИ все они определяют своей основной целью интересы зрителя, слушателя и читателя, удовлетворение его запросов в области информации. Пытаясь сохранить традиции отечественной журналистики, региональные СМИ одновременно осваивают новые методы и приёмы, характеризующие её сегодняшний этап развития. Это, прежде всего, налаживание всей производственной цепи в отрасли, когда журналисты, издатели и распространители действуют как единое целое во имя интересов потребителя.
Непростой видится и проблема налаживания контактов с государственными структурами в регионах. К сожалению, многие СМИ сегодня могут выжить только благодаря государственной поддержке. Но она крайне мала и заставляет СМИ учиться самостоятельно зарабатывать средства на своё существование.
Такой школой выживания для региональных СМИ стал финансово-экономический кризис. Многие СМИ не боятся риска, вырабатывают иммунитет и опыт действия в условиях свободной конкуренции, да ещё в критической ситуации. Это заставляет их пересматривать некоторые взгляды на собственное производство, извлекать уроки из своих удачных или не очень действий и переходить на новый уровень своего существования в период нестабильной экономической обстановки. Именно эта кризисная ситуация в стране ведёт к существенному сдвигу в работе многих региональных СМИ. Они начинают серьёзно и профессионально осваивать методы продвижения своего информационного продукта на региональном рынке СМИ.
Отправной точкой при принятии решений в области стратегии выхода из кризисной ситуации и закрепления на региональном информационном рынке в условиях нестабильной экономической обстановки для большинства СМИ стали потребности аудитории. Именно с этих позиций региональные средства массовой информации интенсивно осваивают методы своего функционирования, а также такие понятия, как маркетинг, промоушн, реклама, которые стали применяться в журналистском деле.
Развитие и эффективное функционирование региональных средств массовой информации зависит во многом от принятия стратегии децентрализации и содействия общему развитию регионов. В этой связи определённые перемены в подходах заметны в деятельности международных организаций. Если раньше проекты многих международных учредителей грантов имели целью способствование техническому развитию региональных СМИ, то сегодня стратегия технической поддержки изменена на осуществление конкретных социально значимых телевизионных проектов, в частности производство передач многих региональных СМИ финансируется именно из международных источников либо напрямую, либо за счёт грантов, полученных общественными организациями. Но такие средства позволяют лишь немногим из них приобретать технику и решать вопросы денежного довольствия работников в лучшем случае на 40 %. Остальные средства, несмотря на некоторое увеличение рекламных потоков в регионы, достаются с трудом [55].
Сегодня практика становится хорошей основой для теоретического осмысления этих проблем, помогает теоретикам журналистики наверстать образовавшийся пробел в осознании тех процессов, которые идут в региональных СМИ в течение последних лет.
