Формирование оптимальной модели СМИ на региональном информационном рынке в условиях нестабильной экономической обстановки
Как видим, новые экономические отношения заставляют региональные средства массовой информации искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно видоизменять свои типологические характеристики. Другими словами, СМИ начали создавать каждое свой путь продвижения на региональном информационном рынке. Следует заметить, что для одних это внове, другие давно и весьма успешно используют приёмы и методы выхода на рынок, которые помогают им ориентироваться на этом поле, обходить подводные камни в своей деятельности.
Анализ деятельности региональных СМИ показывает, что на сегодняшнем информационном рынке, так же как и в любой другой производственной или бизнес-сфере, идёт сильнейшая конкурентная борьба. Основной вопрос для каждого из них – это вопрос жизни и смерти, то есть непосредственно существования самого СМИ. Безусловно, в разработке стратегии выхода и закрепления на информационном рынке он стоит на первом месте.
Естественно, экономические проблемы по-прежнему остаются для СМИ очень серьёзными, особенно для прессы, так как ограниченные финансовые средства влекут за собой сокращение тиражей, а за ними и читательской аудитории.
Сегодня вернуть старого или обрести нового читателя не так просто. Это также требует массы усилий, разработки творческих идей, серьёзных капиталовложений. Как уже отмечалось, проведённые исследования показали, что поведение сегодняшнего потребителя информационной продукции резко отличается от поведения недавних времен, заставляет каждый редакционный коллектив заботиться об аудиторной нише. «На состоянии аудитории сказывается целый ряд факторов, влияющий на качественную (мотивацию выбора) и количественную (например, обращение к одному изданию или нескольким газетам или журналам) стороны контакта с периодикой», – отмечает исследователь этой проблемы Л.Л. Реснянская [41]. Так, экономический статус больших групп населения, определяемый падением уровня жизни и снижением платёжеспособности, не позволяет подписываться или покупать одновременно несколько изданий. Резко подорожала подписка, возросли розничные цены на газетно-журнальную продукцию, население не в состоянии покупать, как прежде, в большом объёме издания, которые ещё недавно пользовались повышенным спросом. В такой ситуации читатель вынужден ограничить свой выбор, останавливаясь, как правило, на самой недорогой газете.
Как показывает практика, читательская аудитория тоже претерпела определённые изменения. По сравнению с устоявшимися аудиторными группами, такими как интеллигенция, рабочая прослойка, пенсионеры, молодёжь, возникли новые. Прежде всего, это деловая и политическая элита общества, предприниматели, большей частью молодые, которые стали основой формирующегося в стране среднего класса. Следовательно, произошла корректировка информационных интересов, появились новые проблемы, ещё вчера не столь волнующие региональную прессу. К ним следует отнести проблемы экономики в условиях нестабильной обстановки, стоимости и качества жизни, правонарушений, представленных широким спектром: от финансовых до уголовных, вопросов семьи и воспитания подрастающего поколения, устройства быта.
В данной связи это говорит о том, что аудитория реально определяет спрос на информационную продукцию, непосредственно воздействует на само существование любого СМИ, формирует его имидж на информационном рынке региона. Однако нельзя забывать, что, по мнению профессора М.В. Шкондина, «в целом ряде случаев несовпадение интересов информаторов и информируемых серьёзно подрывает доверие аудитории к средствам массовой информации, которое заметно падает. Неслучайно лишь третья часть аудитории считает, что журналисты выражают интересы обывателей; около 40 % полагают, что средства массовой информации служат политикам и властям; столько же опрошенных придерживаются мнения, что журналисты служат тем, кто платит» [54].
К тому же, крайне трудно постоянно угадывать интересы своей читательской и зрительской аудитории или лишь полагаться на свою журналистскую интуицию. Поэтому всё большее число СМИ от случайных замеров аудитории переходит к систематической планомерной работе по изучению своей аудитории.
