Экологическая составляющая в маркетинге города
Взаимоотношения экономики и экологии можно представить себе следующим образом:
- экономические цели без ограничения;
- экономические цели с экологическими ограничениями;
- экологические цели с экономическими ограничениями;
- экологические цели без ограничений.
Неизбежность природоохранных ограничений предпринимательской деятельности и регулирующей роли государства в природопользовании и охране окружающей среды всё чаще рассматривается как единственно реальный путь выхода из прогрессирующего экологического кризиса.
Управление охраной природных ресурсов и среды обитания человека реализуется на основе использования административных и экономических мер государственного природоохранного регулирования. С методами государственного регулирования природоохранной деятельности связаны экологизация внутрифирменного управления предприятием, деятельность которого может оказывать определённые воздействия на окружающую среду. Неотделимы от этих методов вопросы формирования экологического рынка на территории города, региона и экологического предпринимательства с ориентацией на эффективный отечественный и зарубежный опыт.
С введением нового законодательства об иностранных инвестициях, налогообложении, правах на недропользование условия для иностранных инвесторов улучшатся. Это должно привести к развитию экономики на новом уровне с экологическими ограничениями, то есть будет принято во внимание существование у каждого региона предельного уровня эксплуатации, который определяется природным потенциалом. Истощение природного потенциала и нарушение экологического равновесия ведёт к резкому обеднению экономических возможностей. Поэтому региональное планирование должно включать и экологические задачи, а именно:
- выдачу разрешений на хозяйственную деятельность с учётом требований окружающей среды;
- мониторинг соблюдения условий реализации этих разрешений и экологического риска;
- учёт территориальных, демографических и иных особенностей при проведении природоохранной деятельности в регионах;
- обеспечение права доступа на территорию любых производств для оценки экологического состояния, экономики природопользования.
Экологический маркетинг муниципального образования помогает администрациям формировать рынок экологически чистых товаров и услуг, что позволяет обеспечить жителей данной территории безопасной продукцией и благоприятной окружающей средой.
Городской экологический маркетинг предполагает использование ряда экомаркетинговых инструментов в продвижении города.
Основными экомаркетинговыми инструментами, которые могут быть использованы для обеспечения конкурентоспособности города на внешнем рынке, являются:
- выставочно-ярмарочная деятельность, направленная на экологические приоритеты в развитии торговых отношений на внешнем и внутреннем рынке, экологически ориентированные коммуникации между Администрацией города, предприятиями и жителями, экологическая реклама на телевидении, в прессе и т.д.;
- благотворительность, спонсорство, долгосрочные социально-экологические программы.
Результатом комплексного использования перечисленных выше инструментов экологического маркетинга при разработке стратегии развития города должно стать повышение его имиджа в глазах потенциальных партнеров предприятий города, инвесторов. Как следствие, можно ожидать ускорение социально-экологического развития города, а значит, и достижение стратегических целей развития.
