Экологическая составляющая в маркетинге города
Маркетинг города – это маркетинг, ориентированный на удовлетворение потребности физических и юридических лиц. В свою очередь, экологический маркетинг города – это маркетинг, ориентированный на удовлетворение потребностей физических и юридических лиц с учётом безопасного использования товаров для человека.
Общая цель заключается в том, чтобы обеспечить удовлетворение спроса потребителей в экологически безопасных товарах и услугах, предъявляемых на рынке, и за счёт этого получить максимально возможную прибыль. К целям экологического маркетинга города как составной части рыночного механизма относятся следующие требования:
- сделать рынок экологической продукции упорядоченным (подчиняющимся определённым правилам), «прозрачным» (позволяющим оценивать его состояние, параметры и тенденции развития) и предсказуемым (обеспечивающим возможность прогнозировать его изменения);
- сделать конкуренцию на рынке экологически чистой продукции упорядоченной, подчиняющейся определённым ограничениям, исключить возможность недобросовестной конкуренции;
- подчинить производство и торговлю требованиям экологически ориентированного рынка, то есть интересам потребителя в области безопасного потребления;
- обеспечить высокую эффективность рекламной и другой маркетинговой деятельности по влиянию на рынок и формированию привлекательного образа экологических товара в представлении потенциальных и фактических покупателей.
Роль экологического маркетинга города в бизнесе определяется тем, что маркетинг города раскрывает потенциальные возможности производства и сбыта товара, определяет направления конкурентной борьбы, предлагает набор инструментов для стимулирования спроса, позволяет изучить и спрогнозировать состояние и развитие рынка. Как известно, исторически, по мере концентрации и специализации производства, предприниматель всё более отдалялся от потребителя и строил свою производственную программу не слишком эффективным методом проб и ошибок. Экологический маркетинг города поставил взаимоотношения производителя и потребителя на научную основу, играя роль звена, соединяющего предпринимателя и потребителя экологической продукции. В этом взаимоотношении обе стороны получают выгоду: предприниматель – прибыль, потребитель – безопасный для организма, экологический товар, посредством которого он удовлетворяет свою потребность.
Сегмент российского рынка, связанный с экологическими технологиями, находится в значительно более стабильном положении, чем другие отрасли экономики. Это вызвано следующими причинами:
- традиционной сильной научной школой и высоким научным потенциалом;
- целевой направленностью многих конверсионных программ на решение экологических проблем;
- практически все предприятия данного сегмента рынка создавались на базе высших школ, академической науки, предприятий ВПК с соответствующим кадровым подбором;
- определёнными налоговыми послаблениями, которые ставят предприятия в более комфортные условия и дают возможность развития (к вопросу о стимулирующей роли системы налогообложения);
- более жёсткими, чем в мировой практике, экологическими нормативами в России;
- отсутствием ограничений на оборудование для оздоровления окружающей среды в международной торговле.
Казалось бы, вот те предприятия, которые необходимо поддерживать и пестовать, – настоящее и будущее России.
