Способы повышения эффективности деятельности организации в пострекламный период
Рассмотрим следующий способ повышения доходов от реализации, которым является оптимизация объемов тиража издания. Бесспорно, высокий тираж является дополнительным стимулирующим фактором для рекламодателей, которые заинтересованы в том, чтобы их рекламное объявление увидело как можно большее количество человек. Однако не следует неоправданно завышать объем тиража, затрачивая при этом дополнительные средства на печать, так как при необходимости рекламодатель, обратившись к организациям, специализирующимся на проведении маркетинговых исследований, всегда может выяснить фактический объем реализованных экземпляров.
В связи с этим, следует оптимизировать объем тиража путем постоянного отслеживания динамики реализации экземпляров по каждому городу и произведения необходимых корректировок тиражирования последующих периодов.
Рассмотрим экономию от снижения тиража до оптимального уровня, для чего определим оптимальный объем тиража.
Для определения оптимального объема тиража проследим динамику изменения объемов реализации по каждому городу, и в качестве оптимального примем размер тиража, равный произведению объема реализации по данному городу за прошлый период, темпу роста за последний период и десяти процентов.
Например, определим оптимальный объем тиража в Красноярске в августе. Объем реализации в предшествующем периоде, т.е. в мае, составил 510 экземпляров по данным таблицы 6, при этом темп роста за два последние периода составил 109,68 процента. Чтобы найти оптимальный объем тиража, умножим 510 на сумму (109,68 процента + 10 процентов) и получим 563. Рекомендуемые объемы тиража по каждому городу по всем периодам представлены в таблице 3.13
Таблица 3.13 – Рекомендуемые объемы тиража журнала "Стратегии Успеха"
|
Город |
Март |
Май |
Август |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
Красноярск |
512 |
557 |
563 |
|
Новосибирск |
1122 |
1552 |
2193 |
|
Кемерово |
303 |
309 |
415 |
|
Барнаул |
70 |
161 |
186 |
|
Омск |
41 |
100 |
110 |
|
Новокузнецк |
52 |
60 |
66 |
|
Томск |
50 |
70 |
74 |
|
Итого |
2148 |
2807 |
3605 |
