Способы повышения эффективности деятельности организации в пострекламный период
Доход от размещения рекламной информации исчисляется путем умножения стоимости рекламной полосы на количество полос, занятых рекламными материалами в сумме по двум изданиям за месяц. Данные о доходе организации от размещения рекламных материалов на страницах издания сведены в таблице 3.11
Таблица 3.11 – Доходы от размещения рекламных материалов в журнале "Стратегии Успеха", в руб.
|
Период |
Март |
Май |
Август |
|
Количество полос рекламы за период |
35,0 |
37,4 |
39,2 |
|
Стоимость рекламной полосы |
35000 |
35000 |
35000 |
|
Доход от размещения рекламы |
1225000 |
1309000 |
1372000 |
Из таблицы 3.11 видно, что количество полос, занятых рекламными материалами, растет от периода к периоду. Данный факт свидетельствует о повышении интереса рекламодателей к журналу как к средству размещения своей рекламной продукции и, как следствие, повышении размещаемых рекламных материалов на страницах журнала.
Таким образом, с целью увеличения рекламных сборов и дополнительного покрытия затраченных на организацию рекламной компании средств целесообразным будет повышение стоимости рекламной полосы в журнале с 35000 рублей до 36 000 рублей за полосу в период проведений рекламной компании (то есть с апреля по июнь), и с 36 000 до 37 000 рублей – после ее окончания (то есть в августе).
Предполагается, что данное повышение цены не скажется на спросе рекламодателей на рекламные площади в журнале в виду незначительного изменения цены на рекламные полосы. Так, например, повышение стоимости рекламной полосы с 35 000 до 36 000 рублей составляет лишь 2,86 процента, а с 36 000 до 37 000 рублей - 2,78 процента. Результаты предполагаемого изменения дохода от повышения стоимости рекламных полос приведены в таблице 3.12
Таблица 3.12 – Доходы от размещения рекламных материалов в журнале "Стратегии Успеха" при измененной стоимости рекламной полосы
|
Период |
Март |
Май |
Август |
|
Количество полос рекламы за период |
35,0 |
37,4 |
39,2 |
|
Стоимость рекламной полосы |
35000 |
36000 |
37000 |
|
Доход от размещения рекламы |
1225000 |
1346400 |
1450400 |
Сравнив данные таблиц 3.11 и 3.12, становится очевидным увеличение рекламных сборов по каждому из периодов. Так, в мае доход от размещения рекламы на страницах издания увеличится на 3,05 процента, что в натуральном выражении составит 37 400 рублей; а в августе на 5,99 процента, что составит 78 400 рублей.
