Изучение среды международного маркетинга
К важнейшим элементам правовой среды, в которой осуществляется международная маркетинговая деятельность, относятся:
Коммерческое или договорное право;
Антимонопольное и антитрестовское законодательство (в том числе законодательство о картелях);
Налоговое законодательство и процессуальная практика его применения;
Нормы, регулирующие ценообразование;
Закон об охране окружающей среды, санитарно-гигиенические нормы и правила техники безопасности;
Трудовое законодательство.
Осуществляя маркетинговую деятельность в различных странах, необходимо знать правовые системы в каждой из них. Обычно такого рода информацию получают от консалтинговых и юридических фирм, находящихся в этих странах. Кроме того, можно получить соответствующие данные от одной из международных юридических фирм, которые имеют свои представительства по всему миру.
Планируя международную маркетинговую деятельность, следует также хорошо знать международное право.
К другим важнейшим характеристикам среды, в которой осуществляется ММ, относится политическая и экономическая система.
Политическая система представляет собой форму интеграции общества в единое целое.
При анализе политической системы, прежде всего, учитывают такие ее составляющие, как существующая в обществе идеология и форма правления.
Идеология представляет собой принятые в обществе теоретические построения и концепции, включающие цели и задачи, на которых строится социально-политическая программа его развития. Главной задачей политической системы является обеспечение целостности общества, несмотря на существование различных идеологий.
В современном мире существуют различные формы управления обществом. Основными критериями, определяющими ту или иную форму правления, являются политическая и гражданская свобода.
Планируя выход на рынок какой-либо страны со своей продукцией или вложение капитала в ней, создание совместных предприятий, следует, прежде всего, оценить политические риски, связанные с:
уровнем стабильности политической системы страны;
отношением правительства к иностранным инвестициям;
неблагоприятным изменением стратегии внешнеэкономической деятельности государства;
взаимоотношениями данной страны со страной, в которой находится предприятие, а также с другими соседними странами;
возможностью неблагоприятного изменения законодательства, которое нанесет ущерб деятельности предприятия на данном рынке;
отношением международных банков к политике, проводимой правительством этой страны;
возможностью введения правительством данной страны ограничений на импорт, а также на репатриацию капитала. [8]
Экономическая среда международного маркетинга
Экономическая система характеризует уровень и пропорции распределения ограниченных ресурсов и доходов между отраслями и отдельными пользователями страны (населением, предприятиями, организациями).
Анализируя роль государства в обществе, обычно рассматривают два показателя:
централизованные государственные доходы;
централизованные государственные расходы (в виде процентов к общему объему валового национального продукта).
Анализируя зарубежные рынки для целей осуществления международного маркетинга, необходимо определить такую важнейшую характеристику каждого из них, как покупательная способность населения, или уровень платежеспособного спроса. Данный уровень зависит от текущих доходов населения, уровня цен, сбережений, долгов и доступности кредита. Особенно большое значение для маркетингового анализа имеют тенденции в изменении доходов и структуре расходов.
Для принятия решений в области международного маркетинга должны быть выяснены следующие шесть ключевых проблем для каждой из выбранных стран:
экономический рост;
инфляция;
внешнеторговая стратегия;
дисбаланс платежей;
государственный долг;
бедность населения.
Для предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность в какой-либо стране, предпочтительнее, чтобы эта страна находилась в стадии экономического роста. В этих условиях, даже если бы предприятие не увеличивал свою долю на таком рынке, оно смогло бы увеличивать прибыль теми же темпами, что и экономика страны пребывания.
Инфляция является важнейшей характеристикой экономической среды - в связи с ее воздействием на процентные ставки за предоставленные кредиты, на обменные курсы валют, на стоимость жизни и общее доверие к политической и экономической системам страны.
Для каждой страны стратегия внешней торговли имеет свои особенности. Так, в промышленно развитых странах инвестиции транснациональных компаний обычно направлены на обслуживание своих национальных рынков, а экспорт и импорт относительно свободны. Развивающиеся страны, наоборот, часто принимают решения, стимулирующие экспорт и затрудняющие импорт.
