Стратегия маркетинга как основа рекламной стратегии
Таблица 2.3. Маркетинговая стратегия конкуренции
|
Параметры |
Совершенна конкуренция |
Монополистическая конкуренция |
Олигополия |
Монополия |
|
Количество фирм |
Много независимых фирм, нет контроля над рынком |
Много фирм, предоставляющих одинаковый ассортимент услуг |
Несколько крупных фирм |
Один вид продукции и одна фирма |
|
Контроль над ценами |
Нет. Цены определяются рынком |
Влияние ограничено возможностью замены |
Существует влияние «ценового лидера» |
Полный контроль |
|
Товарная дифференциация |
Нет. Ассортимент услуг не различается по качеству и сопутствующим услугам |
Дифференцированы для сегментов рынка |
Существенно для нестандартных продуктов. Мала для стандартных продуктов |
Нет |
|
Легкость входа |
Относительно легкий вход и выход |
Относительно легкий вход и выход |
Трудный. Часто требует больших инвестиций |
Очень трудный |
