Место и роль рекламы в бизнесе
Развитие в стране рынка конкуренции, по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в жизни нашего общества. По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. При этом, воздействие рекламы имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В таблице 2.1.2. изложены основные аргументы, подтверждающие выдвинутое положение[24].
Таблица 2.2. Роль рекламы в условиях рынка
|
Положительные стороны рекламы |
Отрицательные стороны рекламы |
|
1.Влияние на экономику | |
|
Способствует росту экономики, капиталовложений, и рабочих мест Поддерживает конкуренцию Информирует потребителей, облегчает конкуренцию |
Расточительна - приводит к истощению ресурсов Ведет к монополизации Воздает неценовую конкуренцию |
|
2.Влияние на промышленность | |
|
Расширяет рынки для новых товаров Поддерживает конкуренцию между фирмами |
Создает барьеры выхода на рынок Ликвидирует конкуренцию между фирмами |
|
3.Влияние на фирму | |
|
Обеспечивает рост поступлений пропорционально объему деятельности Снижает степень риска и неопределенность в деятельности маркетинга |
Приводит к росту издержек и цен Обеспечивает получение сверхприбылей |
|
4.Влияние на потребителей | |
|
Обеспечивает информацией Служит средством контроля над качеством изделий Способствует увеличению, поддержанию или стабилизации спроса Обеспечивает стимул для повышения уровня жизни |
Дает бесполезную, вводящую в заблуждение информацию Дифференцирует товары за счет раздувания мелких различий |
Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством доведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить: для того, чтобы реклама имела успех, необходимо чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает. Недобросовестная реклама если и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, то успех этот будет лишь кажущимся и временным[4].
Основные принципы, лежащие в основе создания рекламных материалов за рубежом, отражены в Международном кодексе рекламы и сводятся к следующему:
- Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции.
- Любое рекламное послание обязано быть безупречным, благопристойным, честным и правдивым.
- Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе.
При рекламировании товаров и услуг в нашей стране следует также руководствоваться этими основными принципами [23].
Реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания продукции, и ее продвижения к покупателю. Разрозненные эпизодические рекламные мероприятия недостаточно эффективны даже при высоком качестве рекламы. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта.
