Маркетинговый план
Для определения бюджета затрат на маркетинг, необходимо выделить единовременные и текущие затраты (табл.2.7).
Таблица 2.7
Затраты на маркетинг
|
2007 г. |
2008 г. |
2009 г. | ||
|
Текущие |
Затраты на приобретение товара и его реализацию |
12 313,63 |
14 940,14 |
18 162,58 |
|
Затраты на сбыт |
665,19 |
842,24 |
1067,86 | |
|
СМИ |
47,16 |
52,35 |
58,1 | |
|
Единовременные |
Затраты на приобретение товара и его реализацию (офисная мебель и техника) |
150 | ||
|
Всего затрат |
13 175,98 |
15 834,73 |
19 288,54 |
Представленный объем затрат можно принять для развития проекта, учитывая значительные объемы прибыли, которую можно будет получить в рамках данного проекта на основании маркетинговых исследований.
Анализ конкурентов
Рыночная экономика – это конкуренция. Чтобы выжить и иметь успех, предприятию необходимо знать кто ее конкуренты, как они ведут бизнес, по возможности ключевые факторы их успеха.
На рынке г. Южно-Сахалинска практически нет компаний, серьезно занимающихся подобного вида деятельности.
Предприятия, как правило, стараются выиграть на низких издержках, приобретая материалы для производства металлоконструкций низкого качества. Поэтому наше предприятие будет приобретать только высококачественные материалы.
При этом, нужно отметить, что строительные материалы, необходимые для реализации проекта, закупаются не в Китае или Тайване, а у отечественных заводов изготовителей. Таким образом, ООО «Стройиндустрия» выгодно отличается от всех предприятий, работающих на рынке.
В таблице 2.8 приведены основные конкуренты предприятия, т.е. оптовые продавцы и производители металлоконструкций на рынке г. Южно-Сахалинска.
Таблица 2.8
Основные конкуренты предприятия
|
Наименование |
Доля на рынке % |
|
ООО «Сектор» |
10 |
|
ООО «СтройЛистКомплект» |
20 |
|
ОАО «ТоргСтройСервис» |
35 |
|
ООО «Стройиндустрия» |
25 |
|
Прочие |
10 |
|
Всего |
100 |
Основная доля конкурентов специализируется на реализации и производстве различных металлоконструкций, основным конкурентным преимуществом предприятия будет являться цена, качество, исключительность товара, репутация предприятия и объем поставок.
