Маркетинговый план
Продвижение товаров
В ходе проведения политики продвижения товаров будут использоваться такие методы, как реклама.
Совокупность действий по предприятию рекламы, стимулированию продаж, отношений с общественностью определяется с учетом следующих целей предприятия:
создание благоприятного имиджа предприятия;
создание и укрепление связей с покупателями;
увеличение числа потребителей, отвоеванных у конкурентов;
привлечение новых клиентов посредством увеличения начального спроса.
Для выполнения задач маркетинга предприятия, обеспечения его рентабельной работы, формирования постоянной клиентуры планируется провести рекламные мероприятия.
Виды рекламы, применимые при реализации данного проекта перечислены далее:
Реклама в газетах. Данный вид рекламы позволит передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидки, характеристика продаваемого продукта и т.д.
Преимущества рекламы в газетах:
1) Газета, как правило, имеет значительный тираж, т.е. доходит до большего числа потребителей, чем другие СМИ.
2) У читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору.
3) Газеты эластичны в действии. Объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, существует возможность внести изменения в содержание.
4) Поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.
Предприятием планируется использовать данный вид рекламы в рекламно-информационных еженедельниках Сахалина, таких как журнал «Капитал-Экспресс», «Бизнес-Курьер» и другие.
Реклама на радио. Реклама на радио выполняет функции представления предприятия клиентам, и помогает создать ему репутацию. Преимуществами данного вида рекламы являются сравнительно невысокая стоимость и возможность избирательного воздействия на потребителей.
Рассмотрим затраты на рекламу для продвижения товара и предприятия на рынке данной деятельности (табл. 2.6):
Таблица 2.6 Затраты на рекламу
|
СМИ |
Название |
2007 г. |
2008 г. |
2009 г. |
|
Реклама на радио |
Радио «Сахалин» |
5760 |
6393,6 |
7096,90 |
|
Реклама в прессе |
Газеты «Бизнес Курьер» |
17280 |
19180,8 |
21290,69 |
|
«Капитал Экспресс» |
20160 |
22377,6 |
24839,14 | |
|
«Объявления» |
3960 |
4395,6 |
4879,12 | |
|
Всего |
47160 |
52347,6 |
58105,84 |
Реклама на радио планируется еженедельно, при этом тариф за 1 неделю составляет 120 руб., соответственно за месяц – 480 руб. За 2007 год - 480*12=5760 руб. в 2008 г. и 2009 г. – стоимость рассчитывается с учетом инфляции 11 % в год (по данным Госкомстата).
Стоимость еженедельного объявления в газете «Бизнес курьер» составляет 360 руб., в месяц – 1440 руб., в год – 17280 руб.
Еженедельное объявление в газете «Капитал Экспресс» для ИП стоит 420 руб., в месяц – 1680 руб., в год – 20160 руб.
В газете «Объявления» планируется объявление раз в месяц. Его стоимость – 330 руб., в год - 3960 руб.
