Маркетинговая деятельность предприятия
Позиционирование товара
(ценностные характеристики производимого продукта в сравнении с товарами-конкурентами)
Салон составит достойную конкуренцию всем основным салонам и парикмахерским города Новоалтайска, так как располагается в здании в центре города и имеет соотношение цена-качество.
Критерии оценки слабых и сильных сторон фирмы и конкурентов
|
Критерий |
Фирма |
Главные конкуренты | ||
|
конкурент 1 |
конкурент 2 |
конкурент 3 | ||
|
1 |
Дольче Вита |
Лолита |
Гармония |
Для Вас |
|
Высокий уровень качества |
+ |
+ |
+ |
- |
|
Более низкие цены |
+ |
- |
- |
+ |
|
Возможность сервисного обслуживания до и после продажи товара |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
Гибкость при выполнении специальных пожеланий клиентов |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
Широта продуктовой линии |
+ |
- |
- |
- |
|
Скорость поставки товара, выполнения заказа |
+ |
+ |
+ |
- |
|
Надежность поставки товара установленного объема и в необходимые сроки |
+ |
- |
- |
- |
|
Квалификация сотрудников, работающих по прямым контактам с покупателями |
+ |
+ |
+ |
+ |
|
Возможность установления устойчивых связей с постоянными клиентами |
+ |
+ |
+ |
- |
По результатам таблицы можно сказать, что у конкурентов есть шансы обойти наш салон, но их не так уж и много.
Целевые рынки продукции предприятия
|
Наименование продукции |
Сегменты рынка |
География рынка |
Фактор конкурентоспособности |
Прогноз рынка | |
|
По продукции |
По потребителям | ||||
|
Услуги салона красоты |
Высокое качество услуг |
Люди со средним и выше среднего достатком |
Город Новоалтайск |
Расположение в здании в центре города. Соотношение цена-качество. |
Появление на рынке конкурентов. |
