Сравнительный анализ рекламной печатной продукции в туризме
Методологическим решением при проведении сравнительного анализа стало определение системы критериев для позиционного рассмотрения СМИ по туризму.
В основу была положена типовая схема бизнес-рейтинга: профессиональные, отраслевые СМИ, специализированные СМИ, популярные СМИ.
Позиции анализа:
1.
Наименование СМИ
2.
Регистрация
3.
Редакционная политика
4.
Целевая аудитория
5.
Тематическая ориентация
6.
Рубрикация
7.
История издания
8.
Тираж
9.
Объем
10.
Формат
11.
Цветность
12.
Периодичность
13.
Распространение
14.
Наличие электронной версии
15.
Условия размещения рекламы
16.
Дополнительные сведения
1. Журнал
«Пляж» (приложение № 1)
2. Регистрация: Журнал зарегистрирован в Федеральной службе по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия. Свидетельство о регистрации ПИ №ФС77-19548 от 03.03.2005 г. Учредитель: ООО «Нэшнл Сервис».
3. Редакционная политика. Журнал о путешествиях и не только. Рассчитан на самый широкий круг читателей, которые любят делать открытия, просто загорать на пляже, узнавать необычное об обычном, которым интересна культура и история разных стран.
4. Целевая аудитория: образованные, активные, любознательные и требовательные люди со средним и выше среднего уровнем дохода.
5. Тематическая ориентация: Пляжный отдых
6. Рубрикация:
· НОВОСТИ
· КАЛЕНДАРЬ ТУРИСТА
· ИНТЕРВЬЮ
· ГЛАВНАЯ ТЕМА
o ЧЕМОДАН
o ТЕХНИКА ОТДЫХА
o СТИЛЬ И МОДА
o СУВЕНИРЫ
· SHOPPING
· ДЕТСКИЙ САД
· A LA CARTE
· ЛЕГЕНДА
· ОТЕЛИ
· СПРАВОЧНИК
· ФОТОРЕПОРТАЖ
· ЗДОРОВЬЕ
7. История издания:
8. Тираж – 50 000 экз.
9. Объем – 64 полосы
10. Формат – 205 х 280 мм
11. Цветность – 4+4
12. Периодичность – 1 раз в 2 месяца
13. Распространение: по подписке, в офисах туристических агентств, на рейсах авиакомпаний, на выставках
14. Работает сайт www.plaj.ru
15. Условия размещения рекламы:
16. Дополнительная информация: На страницах журнала и на сайте постоянно проводятся конкурсы, викторины и специальные акции. Промо-акции.
1.
Журнал «Алтай: известное и неизвестное» (приложение № 2)
2.
Регистрация:
3. Редакционная политика направлена на раскрытие туристских ресурсов края, создание целостного образа Алтая как территории изобилия, территории с большим культурным и экономическим потенциалом.
4. Целевая аудитория:
- Турагенства и турфирмы всех регионов Российской Федерации, которым интересен Алтай как регион с динамично развивающимися отраслями: туризм, санаторно-курортное лечение, отдых и сервисное обслуживание.
- Туристы, которые любят активный отдых, равно как и туристы, предпочитающие отдых на комфортабельных базах в самых красивых уголках Алтая.
- Желающие отдохнуть или получить качественное лечение в санаториях Алтайского края и курорта Белокуриха.
- Руководители крупных предприятий Сибирского региона, получающие журнал через адресную доставку курьерскими службами.
5. Тематическая ориентация. Знакомство целевой аудитории с лечебными и природно-климатическими факторами алтайского края и республики Алтай.
Сведения о предприятиях санаторно-курортного и туристского бизнеса.
Яркие события в культурной жизни Алтайского края и Республики Алтай.
История, легенды, интересные и знаменитые люди края.
Самые популярные туристские объекты и маршруты.
Путешествия по Алтаю.
6. Рубрикация.
В журнале опубликована карта-схема расположения турбаз, кемпингов, пансионатов, гостиниц и др. предприятий в Алтайском крае и Республике Алтай, благодаря которой потребители туруслуг смогут ориентироваться в выборе и планировании своего отдыха, а туркомпании получат великолепный подручный материал для работы с клиентами.
Открыта рубрика «Каталог».
Эта рубрика подразделена на подрубрики «Активные маршруты», «Экстремальный туризм», «Базы отдыха», «Экскурсионные туры», «Детские и молодежные туры», «Горнолыжные туры», «Услуги: кафе, бары, рестораны», «Оздоровительный отдых и лечение», «Событийные туры» и т.д.
