Реклама на специализированных телеканалах
Каналы вещания НТВ-Плюс позволяют использовать как прямую рекламу, так и спонсорство в виде участия в постоянно обновляющихся на канале рубриках и подборках.
Обращает на себя внимание рекламодателей канал «Русский экстрим» - это круглосуточный драйв для поклонников экстремальных видов спорта. Он охватывает больше 3 миллионов семей (домохозяйств). Целевая аудитория канала – это молодые, обеспеченные, амбициозные, энергичные люди, живущие яркой, насыщенной жизнью. Они предпочитают качество и скорость – во всем – от питания до увлечений. Те бренды, тематика которых соответствует направленности канала – могут найти здесь воистину «золотое дно», размещая на канале рекламу своих продуктов, используя спонсорские возможности, предоставляемые каналом.
Зрители специализированных каналов – это люди молодого возраста, индивидуальные, стильные, работающие, финансово обеспеченные, внимательно относящиеся к собственной жизни, ставящие во главу угла комфорт и независимость.
Распределение огромной части аудитории российского телевидения по разным тематическим каналам создают самые оптимистические условия для размещения на них рекламы с целью донесения рекламного посыла до нужной целевой аудитории.
Реклама на специализированных каналах может быть как самостоятельной рекламной кампанией, так и дополнением к рекламным блокам на центральных телеканалах. Рекламные кампании на специализированных телеканалах – это отличная альтернатива покупке рекламного времени на каналах «общего пользования», которые сегодня перенасыщены рекламой, что неизбежно ведет к снижению ее эффективности.
Специализированное телевидение имеет ряд преимуществ перед телевидением федерального значения:
- неэфирные каналы узкоспециализированы, о чем говорилось выше;
- реклама на тематических каналах – это не так дорого, как на каналах федерального значения, где цены на размещение рекламы растут не по дням, а по часам. Так, единица эфирного времени, которая на центральном канале стоит 10 000 у.е., на канале тематическом будет стоить в среднем 400 у.е. Почувствуйте разницу!
- на многих специализированных телеканалах нет ограничений на рекламу табака, алкоголя и лекарственных средств.
Чтобы грамотно выбрать площадку для размещения рекламы, необходимо провести четкие границы между их группами, то есть они должны быть классифицированы по принципу их доступности в плане объема информации, рассчитанной на конкретную целевую аудиторию. Так, одни каналы позволяют рассчитывать среднеминутный рейтинг за конкретный временной интервал взятого для расчета дня, тогда как по другим можно получить усредненные (агрегированные) данные за большие периоды охвата телеаудитории. Варианты измерений телевизионной аудитории претерпели за всю историю своего развития ряд преобразований, и сегодня в России отработана методика измерения многоканальной среды, проводящаяся в рамках единого синдикативного проекта под названием TV Index Plus. Исследование включает:
1. Измерение телеаудитории тематических (специализированных) каналов (150!) в целом по России – проводятся личные интервью с респондентами.
2. Далее делается выборка в 46 каналов, которые были включены в первый блок исследований с целью сбора дополнительной информации. Ее получают при помощи специальных приборов – пиплметров, общероссийская панель которых (пиплметровая панель) служит индикатором исследования.
3. Кроме этого собираются данные о телеаудитории 31 города России в отдельности, информация об этом сосредоточивается на местных пиплметровых панелях, которые, с одной стороны, являются локальными, с другой же – выступают частью общероссийской пиплметровой панели.
Как видно, исследования дают возможность увидеть ситуацию по телесмотрению специализированных каналов как по России в целом, так и по отдельным регионам в частности. Все эти данные чрезвычайно важны для тех, кто собирается проводить рекламную кампанию на тематических каналах – как общенациональную (сетевую), так и локальную, местную. Ассоциация коммуникационных агентств России предоставила информацию о том, что рекламные бюджеты специализированных телеканалов выросли за 2008 год вдвое по сравнению с предыдущим годом. Это означает демонстрацию очень высоких темпов роста этого сегмента рекламного рынка. Общемировая практика в этом вопросе также имеет положительную динамику.
