Анализ эффективности рекламных кампаний по розничным продуктам ОАО «Белагропромбанк»
Автоматически (без заполнения заявления), включаются в число участников акции физические лица, являвшиеся по состоянию на 01.09.2008 участниками рекламной акции «Расти большой!», проводившейся с 01.06.2007 по 31.08.2008.
Распределение участников акции по полу и возрастным группам представлено на рисунке 2.17.
Рисунок 2.17 - Распределение участников акции
ДСП «Расти большой!» по полу и возрастным группам (вклады в бел. руб.)
Источник: собственная разработка
В ходе анализа портрета потребителя ДСП «Расти большой!» выявлено, что в общей численности участников игры доля лиц женского пола составляет 71%, а доля лиц мужского пола – 29%.
Наиболее активными вкладчиками – участниками рекламной акции ДСП «Расти большой!» являются люди в возрасте 26-43 лет, доля которых в общем числе участников игры составляет 49%.
Целевое ядро участников рекламной игры – женщины в возрасте 32-37 лет, доля которых в общей численности участников игры составляет 16%.
Распределение участников по регионом можно увидеть на рисунке 2.18.
Рисунок 2.18 -Распределение участников акции ДСП «Расти большой!» по регионам
Источник: собственная разработка
Процентное соотношение участников игры по регионам представлено на рисунке 2.19.
Рисунок 2.19 -Распределение участников акции ДСП «Расти большой!» по регионам
Источник: собственная разработка
В региональном разрезе наибольшая доля вкладчиков – участников ДСП «Расти большой!» - проживают в г. Витебске (19% мужчин, 20% женщин) и г. Бресте (15% мужчин, 16% женщин).
В регионально разрезе пятая часть всех участников акции заключили договор срочного банковского вклада в г. Витебске
Наименьшее количество участников игры наблюдается в г. Гомельской обл., Гродненской обл., Брестской и Могилевской области.
Анализ динамики привлеченных вкладчиков выявил устойчивый положительный рост вкладов при увеличении интенсивности рекламного воздействия, это видно из рисунка 2.20
Рисунок 2.20 - Динамика количества привлеченных вкладчиков и интенсивности рекламного воздействия
Источник: собственная разработка
За анализируемый период (январь – декабрь 2009г.) наибольшая интенсивность выходов информационных сообщений наблюдается в рекламе на телевидении, радио и рекламе в транспорте.
Рекламные расходы по информационным каналам размещения можно увидеть на рисунке 2.21.
Рисунок 2.21 - Структура рекламных расходов по основным информационным каналам размещения
Источник: собственная разработка
Наибольший вес (67%) в общих расходах на проведение рекламной кампании заняла реклама на телевидении, существенную долю расходов занимает реклама в прессе (18%).
Незначительную долю расходов заняла интернет-реклама и реклама в транспорте.
Окончательный вывод по анализируемым данным помогает сделать таблица 2.3.
Таблица 2.3 - Корреляция привлеченных вкладчиков и интенсивности выходов по информационным каналам воздействия
|
Период |
Кол-во вкладчиков участвующих в акции ДСП "Расти большой!" |
Количество выходов по информационным каналам воздействия | |||||
|
Телеви-дение |
Радио |
Пресса |
Интернет-реклама |
Транспорт |
Наружная реклама | ||
|
Январь |
4716 |
0 |
0 |
10 |
0 |
0 |
0 |
|
Февраль |
4831 |
0 |
0 |
4 |
3 |
0 |
0 |
|
Март |
5257 |
140 |
61 |
28 |
5 |
0 |
0 |
|
Апрель |
5733 |
0 |
0 |
37 |
4 |
560 |
0 |
|
Май |
6257 |
0 |
90 |
26 |
3 |
10760 |
0 |
|
Июнь |
6787 |
384 |
926 |
24 |
15005 |
1140 |
1 |
|
Июль |
7484 |
0 |
203 |
8 |
12563 |
2316 |
1 |
|
Август |
7886 |
0 |
28 |
6 |
1 |
1116 |
6 |
|
Сентябрь |
8236 |
0 |
0 |
3 |
1 |
1120 |
4 |
|
Продолжение таблицы 2.3 | |||||||
|
Октябрь |
8423 |
0 |
30 |
4 |
5 |
416 |
3 |
|
Ноябрь |
8527 |
237 |
30 |
9 |
0 |
89 |
2 |
|
Декабрь |
8922 |
337 |
0 |
0 |
0 |
35200 |
1 |
|
Коэф-фициент коре-ляции |
|
0.31 |
-0.01 |
-0.52 |
0.06 |
0.39 |
0.65 |
