Оценка интенсивности конкуренции (модуль 4)
Чем рентабельность выше, тем меньше давление конкурентной среды и, следовательно, ниже интенсивность конкуренции и, наоборот. Данный вывод можно обобщить в виде формулы:
где Ur – показатель интенсивности конкуренции, учитывающий уровень рентабельности рынка.
Оценку данного показателя можно произвести с использованием средней торговой наценки, применяемой на данном рынке.
Средняя торговая наценка равна 38%.[13] Показатель Ur при данной величине наценки составит:
Ur=1 - 0,38=0,62
Интенсивность конкуренции с учетом рентабельности рынка средняя.
Чтобы получить общую оценку активности конкурентной среды предприятия нужно определить обобщенный показатель интенсивности конкуренции при помощи следующей формулы:
где U – обобщенный показатель интенсивности конкуренции, 0<U<1. Чем ближе U к 1, тем выше интенсивность конкуренции.
Активность конкурентной среды предприятия на данном товарном рынке ниже среднего.
