Оценка интенсивности конкуренции (модуль 4)
Уровень интенсивности конкурентной среды является определяющим моментом в построении маркетинговой политики предприятия, в выборе средств и методов ведения конкурентной борьбы.
Выделяют следующие агрегированные факторы, определяющие интенсивность конкуренции:
1) Распределение рыночных долей между конкурентами и интенсивность конкуренции
Оценку интенсивности конкуренции на заданном товарном рынке производится с помощью измерения степени сходства рыночных долей конкурентов по следующим формулам:
Или
где Us – показатель интенсивности конкуренции на рассматриваемом товарном рынке, измеренный на основе оценки степени сходства долей конкурентов; 
– среднее квадратичное отклонение рыночных долей конкурентов; Sa – среднее арифметическое значение рыночной доли конкурента; Si – рыночная доля i-го конкурента, i=1 n; n – количество конкурентов на рассматриваемом товарном рынке.
Таблица 2. Распределение долей известности марки
|
Марки товара |
Доли известности марки | ||
|
Число респондентов, выбравших марку |
Доля известности, % |
Доли известности, доли единицы | |
|
Магги |
10 |
33 |
0,33 |
|
Галлина Бланка |
9 |
30 |
0,3 |
|
Кнорр |
7 |
23 |
0,23 |
|
Марка мира |
3 |
10 |
0,1 |
|
Русский продукт |
1 |
4 |
0,04 |
|
Всего опрошено |
30 |
100 |
1 |
Доля известности марки была определена при помощи опроса, к котором участвовали 20 человек.
Определим среднюю арифметическую долю:
Теперь рассчитываем среднеквадратическое отклонение долей:
0,11
Тогда показатель вариации будет равен:
По полученным данным можно сказать, что конкуренция между наиболее известными изготовителями готовых супов ниже среднего (0,45).
2) Темпы роста рынка и интенсивность конкуренции
Показатель интенсивности конкуренции можно рассчитать по следующей формуле:
где Ut – показатель интенсивности конкуренции, учитывающий темпы роста на рынке; Gt – годовой темп роста объема продаж на рассматриваемом товарном рынке без учета инфляционной составляющей. Причем годовой темп роста должен находится в диапазоне 70-140%.
Таблица 3. Темп изменения продаж Gallina Blanca «Мясной суп с вермишелью»[7]
|
Время, год |
Продажи, % |
Прирост |
|
2008 |
107 |
- |
|
2009 |
119 |
1,112 |
Прирост продаж в 2009 году составит 1,112 или 111,2% (что более 70% и менее 140%). Показатель интенсивности конкуренции будет равен:
Интенсивность конкуренции с учетом темпов роста рынка находится на низком уровне.
3) Рентабельность рынка и интенсивность конкуренции
Коэффициент рентабельности рынка (R) является важным экономическим фактором, определяющим интенсивность конкуренции.
