Применение запахов в рекламе и брендинге
В конце этих интенсивных серий тестов достигается сдержанное ощущение запаха. В результате чего, каждая деталь в Audi имеет хороший, нейтральный запах.
КАК РЕАЛИЗОВАТЬ АРОМАМАРКЕТИНГ НА ПРАКТИКЕ
Во многих компаниях созданы целые отделы по разработке запахов. Например специальные аромаотделы есть в штате таких компаний, как Lufthansa, Obi, Spar, BMW, Opel, Honda, Mercedes-Benz, Holiday Inn, Renaissance Hotels, Karstadt Quelle, TUI, DaimlerChrysler, ERA, British Airways, Bang & Olufsen.
В данном случае, запах разрабатывается индивидуально для конкретного товара или бренда. Однако, если компания не может позволить себе содержать штат специалистов подобного рода, то и для нее есть выход. На сегодняшний день разработано специальное оборудование для аромамаркетинга.
Система устроена достаточно просто. Для помещений любой площади и любого назначения разработаны определенные, подходящие для него аппараты, в основном, немецкого производства. Каждый такой аппарат распространяет в воздухе выбранный аромат. Для производства ароматов используются идентичные натуральным и частично натуральные ароматические вещества, произведенные исключительно в соответствии со строгими правовыми нормами. В отличие от эфирных масел все ароматические вещества, которые используются для аромамаркетинга, исследованы до мельчайших составных частей и абсолютно безопасны для человека. Кроме того, они не могут вызывать аллергические реакции в отличие от натуральных масел.
Несмотря на распространенный стереотип о недоступности аромамаркетинга, в ценовом отношении он более чем приемлем для большинства компаний. Так, ароматизировать помещение размером 20-30 кв. м вы сможете, затратив сумму от 4000 руб., куда входит оборудование и расходный материал, которого хватает на 1-1,5 мес. Далее затраты снизятся до стоимости расходного материала.
Вывод
Для применения запахов в рекламе и брендинге существуют веские психологические предпосылки:
· Запахи имеют большое влияние на человека и их правильное использование, позволяет добиться заметного преимущества.
· Запахи имеют тесную связь с памятью, что позволяет зафиксировать в памяти информацию о бренде или предмете рекламы, а в дальнейшем информация о связанном с запахом объекте может быть активизирована с помошью этого запаха, даже без рекламного изображения.
· Запахи имеют сильную эмоциональную составляющую, что позволяет перенести положительные эмоции вызванные ими на объект, связанный с этим запахом. Поэтому важно, чтобы запахи нравились и вызывали у рекламной аудитории положительные эмоции.
· Запахи могут воздействовать на человека различными «тонкими способами», с помощью которых можно усиливать мотивационную составляющую воздействия рекламы.
· В мире больших городов у людей перегружены зрительные и слуховые анализаторы, ими рекламная информация игнорируется, поэтому использование дополнительного обонятельного канала коммуникаций, позволяет пробиться к адресату рекламного послания и поэтому имеет большое значение.
[1] http://www.grial.org/psy-cvet-zvuk-zapah.html
[2] (здесь не учитывается применение ароматизаторов в пищевой и косметической промышленности, в парфюмерии и средствах бытовой химии).
[3] История психологии Л. Геращенко
[4] Медицинская энциклопедия
http://ru.wikipedia.org/
[5] Мир запахов и управление человеческим поведением, http://www.sunhome.ru
[6] Психология запахов,
http://dtrumnz.narod.ru/zrelost.html
[7] Статья из газеты «Ведомость» : Мир запахов и управление человеческим поведением.
[8] http://psyberia.ru/mindterritory/vomer
[9] http://www.astromobile.ru/aroma/psyaroma/ «Психология запаха»
[10] Бреслав Григорий Эммануилович из статьи ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА, ЗВУКА, ЗАПАХА [11] Аполлон Майков; Степной травы пучок сухой,Он и сухой благоухает!И разом степи надо мнойВсё обаянье воскрешает .
[12] ЗАПАХИ ВЛИЯЮТ НА НАСТРОЕНИЕ И ЗДОРОВЬЕ ЛЮДЕЙ,
http://library.aromazona.ru/artemova/page/6.html
[13] Библиотека «Полка букиниста»
http://polbu.ru/
