Разработка параметров товара
Каждый продукт может быть изучен, по меньшей мере, по трем направлениям:
- по основным функциям (то, что необходимо покупателю для удовлетворения его основных потребностей);
- по параметрам продукта ( физические характеристики, показатели качества, упаковки и т.д.);
- по набору сопутствующих или дополнительных услуг (послепродажное и гарантийное обслуживание, условия доставки и т.д.).
Расчет конкурентоспособности начинается с определения параметров: нормативно – технических и экономических.
Нормативные – соответствие нашего товара требованиям потребителя тех регионов, в которых будет реализован наш товар.
1) Единичный показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам q i т.п. = 1
2) Групповой показатель конкурентоспособности по нормативному параметру равен:
Так как наш товар полностью соответствует ГОСТам, стандартам качества и предъявляемым к нему требованиям, то Ін.п.=1.
Для сравнения технических и экономических показателей возьмем продукцию фирмы "Швея" и фирмы "Крамо".
Таблица 3.
|
№ п/п |
Показатели |
"Швея" |
"Крамо" |
|
Технические параметры | |||
|
1. |
Средняя скорость пошива сорочки, ед./час |
1,0 |
0,9 |
|
2. |
Дизайн (баллы) |
8 |
7 |
|
3. |
Количество моделей, шт. |
8 |
5 |
|
4. |
Расход ткани на сорочку, м пог. |
2,25 |
2,25 |
|
Экономические параметры | |||
|
1. |
Цена продажи, грн. |
35 |
40 |
|
Функциональные параметры | |||
|
1. |
Цветовая разновидность (баллы) |
9 |
7 |
|
2. |
Размерность |
8 |
6 |
Оценку технических параметров произведем по групповому показателю:
где Р1 – уровень і-того параметра для анализируемого изделия;
Р2 – уровень і-того параметра для товаров-конкурентов.
