Заключение
Четвертый этап – размещение измерительных инструментов эффективности в само рекламное объявление.
Пятый этап подразумевает запуск специальных процедур, позволяющих отследить результаты рекламной кампании.
На шестом этапе следует провести исследование "по следам" рекламной кампании среди той же самой аудитории, которая участвовала в бенчмаркинговом исследовании.
На седьмом этапе контроля эффективности рекламы существует большое разнообразие методик и критериев. Наиболее распространенным критерием является запоминание рекламы.
Для определения эффективности рекламы, как правило, требуется несколько критериев.
1. Реклама должна привлекать внимание потребителей.
2. Реклама должна быть зрительно разработана.
3. Реклама должна быть концентрированной.
4. Реклама должна быть понятной и достоверной.
5. Реклама должна вызывать у потребителя только положительные эмоции.
6. Реклама должна быть выдержана в едином стиле.
7. В рекламе должно сохраняться единство стиля.
8. Реклама не должна входить в резонанс с миром потребителя.
9. Реклама должна отражать определенные отличительные преимущества продукции.
10. В рекламе на первый план должны выступать образы, а не слова.
