Заключение
Таким образом, изучив теоретические аспекты эффективной рекламной деятельности, можно сделать следующие выводы.
Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.
Основным средством продвижения товаров на рынке является реклама.
Точного и однозначного определения понятия «реклама» нет.
Классическим определением термина «реклама» является определение Ф. Котлера, маркетолога, профессора маркетинга Северо-Западного университета США: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».
Реклама как социальное явление обладает индивидуальными свойствами, характеристиками и другими особенностями.
В условиях нынешнего развития рынка наиболее значимыми для любой фирмы являются средства рекламы как способ донесения рекламного сообщения до потенциальных и уже имеющихся клиентов.
Средство рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.
В процессе своей деятельности фирма должна подобрать оптимальное для выпускаемой ими продукции средство рекламы, которое бы отражало основные преимущества отдельного товара.
Существуют следующие виды средств рекламы:
· графические;
· акустические;
· визуально-зрительные;
· средства, воздействующие на обоняние;
· предметные;
· декоративные;
Реклама как массовая коммуникация обладает следующими характеристиками: общественный характер, способность к убеждению, экспрессивность, обезличенность, однонаправленность, опосредованность.
Реклама является неотъемлемой частью окружающего мира: прессы, радио, телевидения, интернета и даже городского транспорта.
Рекламное обращение характеризуется определенным содержанием и формой, а также носителем или каналом распространения.
Эффективность рекламы - это степень достижения поставленных перед рекламой целей.
Определение коммуникативной (информационной) эффективности позволяет установить насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории намеченные сведения или формирует желательную для рекламодателя точку зрения.
Основной метод оценки финансовой (экономической) эффективности рекламы, основан на определении дополнительной прибыли, полученной за счет рекламы, и сопоставлении этих объемов с затратами на рекламу.
Существует несколько критериев оценки эффективности рекламы.
Первый этап заключается в том, чтобы обозначить стартовую позицию.
На втором этапе важно наметить реалистичные для рекламной кампании цели.
Третий этап – предварительный прогноз эффективности воздействия созданного варианта рекламного объявления, или "претест".
