Анализ конкурентоспособности продукции ЗАО «Платежная система «БелКарт»
На наш взгляд анализ конкурентоспособности продукции предприятия целесообразно производить с точки зрения потребителя и производителя.
Для оценки конкурентоспособности пластиковой карточки «БелКарт» с позиции потребителя можно необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия (банковская пластиковая карточка национальной платежной системы «БелКарт») и товара-конкурента (международные карточки Visa и MasterCard).
Главным минусом международных карточек является то, что в качестве носителя идентификационной информации используется магнитная полоса. Она состоит из магнитных дорожек, на которых записывается информация. Слабая защищенность информации на карточках с магнитной полосой делает их достаточно уязвимыми для мошеннических действий (копирования или прочтения).
В смарт-картах (система «БелКарт») носителем идентификационной информации является микросхема. Микропроцессор, встроенный в пластик карточки, является носителем разнообразной финансовой и служебной информации, а также устройством, оперирующим этими данными в соответствии с заложенной в него программой.
Подобно современному компьютеру, микропроцессор карточки имеет встроенную специализированную операционную систему, которая позволяет выполнять финансовые операции (кредитование, дебетование и отмена последней операции дебетования) и сервисные операции (присвоение и смена ПИН, просмотр остатка средств на карточке) без обращения в банк, как того требуют системы с магнитными карточками.
Каждая карточка «БелКарт» имеет до четырех отдельных платежных приложений (кошельков), которые могут использоваться для разных целей, в том числе для различных видов валют (например р., у.е., бел. р., евро).
Важным преимуществом платежных систем на основе микропроцессорных карточек является отсутствие необходимости обращаться в банк при выполнении каждой операции оплаты товаров и услуг, получения наличных денег, просмотра баланса, получения информации о последних операциях или смены ПИН. Это позволяет широко использовать карточки для безналичной оплаты товаров и услуг, развивать сети платежных терминалов, не предъявляя повышенных требований к каналам связи между учреждениями торговли и обслуживающими банками. Кроме того, микропроцессор на карточке позволяет клиенту оперативно оценивать свои финансовые возможности, контролировать операции, планировать бюджет, а также, в случае необходимости, своевременно принимать меры защиты.
Использование на карточке микропроцессора обеспечивает высокую степень безопасности системы и минимальный уровень системных рисков. Защиту от обманного получения полномочий по карточке обеспечивает ПИН-код, который назначается клиентом и хранится только в микропроцессоре карточки. Нигде в системе, кроме как на карточке, ПИН больше не присутствует.
Сопоставив некоторые параметры пластиковых карточек национальной и международных систем рассчитаем единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности продукции (расчеты сведены в табл. 1).
Таблица 1
Оценка конкурентоспособности пластиковой карточки БелКарт
|
Показатель |
Карточка БелКарт |
Карточка Visa |
Единичные показатели, gi |
Весовые коэффициенты, ai |
Групповой показатель, G |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
Технические параметры | |||||
|
Возможное количество услуг |
7 |
7 |
1 |
0,15 |
0,15 |
|
Скорость обработки операции в торговых терминалах, сек. |
10 |
4 |
2,5 |
0,2 |
0,5 |
|
Надежность, % (данные получены по эксп. оценкам) |
90 |
75 |
1,25 |
0,25 |
0,31 |
|
Продолжение табл. 3.1 | |||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
Качество изображения на карте (количество цветов, точек на 1 дм) |
6 |
4 |
1,5 |
0,15 |
0,23 |
|
Средний срок службы, лет |
5 |
3 |
1,7 |
0,25 |
0,43 |
|
Итого |
1 |
1,62 | |||
|
Экономические параметры | |||||
|
Цена, у.е. |
5 |
3 |
1,67 |
0,4 |
0,67 |
|
Комиссия при обслуживании в другой системе, % |
0,3 |
0,3 |
1 |
0,6 |
0,6 |
|
Итого |
1 |
1,27 | |||
