Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии
Где РП — рекламная площадка; в таблице приведены условные данные, предназначенные для демонстрации учебного материала; денежные единицы выбирайте самостоятельно — доллары, евро, фунты.
Таблица 7. Конверсии целевых этапов интернет-маркетинга
|
РП*/ вид рекламы |
Конверсия рекламного материала |
Конверсия точки входа |
Конверсия качественных посетителей |
Конверсия сайта |
Конверсия целевого действия |
Конверсия посетителей в клиентов |
Конверсия качественных посетителей в клиентов |
|
РП1 |
0,030 |
0,50 |
0,040 |
0,02 |
0,8 |
0,016 |
0,032 |
|
РП2 |
0,022 |
0,67 |
0,060 |
0,04 |
0,8 |
0,032 |
0,048 |
|
РП3 |
0,078 |
0,19 |
0.040 |
0,01 |
0,8 |
0,006 |
0,032 |
|
РП4 |
0,100 |
0,80 |
0,113 |
0,09 |
0,8 |
0,072 |
0,090 |
|
РП5 |
0,051 |
0,63 |
0,065 |
0,04 |
0,6 |
0,032 |
0,052 |
В таблице приведены условные данные, предназначенные для демонстрации учебного материала; денежные единицы выбирайте самостоятельно — доллары, евро, фунты.
РП в данной таблице — это рекламная площадка. В данном случае это произведение конверсии сайта и конверсии целевого действия. Однако, как это уже было показано выше, это значение может быть посчитано самостоятельно как основное значение конверсии. То же самое касается следующей колонки «Конверсия охвата в клиентов».
Если мы анализируем не только рекламу, то в наших таблицах появятся строчки, ответственные за другие маркетинговые мероприятия.
